WWW.PDF.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Разные материалы
 

«Аннотация Материал посвящен рекламной деятельности Госстраха в период НЭПа. Автор рассматривает социально-экономические и ...»

со всей прямотой!

исторический аспект рекламной деятельности

в страховом секторе экономики в условиях нэпа

Аннотация

Материал посвящен рекламной деятельности Госстраха в период НЭПа. Автор

рассматривает социально-экономические и политические аспекты при осуществлении агитационных функций в советском страховом деле. Отражены

условия, порядок и различные виды страховой пропаганды.

Ключевые слова: экономика, страхование, реклама, пропаганда, агитация, Госстрах

В

современном обществе многочисленные страховые фирмы большое внимание уделяют рекламе своих услуг. Делают это они путем размещения объявлений об основных видах страхования в газетах, журналах, на радио, показа тв-роликов, вывешивают красочные плакаты и вывески. На все эти мероприятия страховые организации не жалеют денег, ибо их прибыль напрямую зависит от количества страхователей. Страховые фирмы привлекают клиентов скидками, льготами и предоставлением дополнительных услуг при заключении страховых договоров, например, выезд на дом страхового агента. Для развития страховой рекламы в настоящее время необходимо обратить внимание на опыт периода Новой экономической политики (НЭПа).

С упором на агитацию В апреле 1922 года Правлением Госстраха в составе только что образованного научно-технического Картамышева отдела был учрежден научно-литературный подот- Наталья Викторовна кандидат истор. наук, дел, на который было возложено заведывание издадоцент, тельством, курсами и библиотекой. В мае 1923 г.



кафедра истории этот подотдел был преобразован в самостоятельгосударства и права, ный литературно-издательский отдел, впоследсЮго-Западный твии (в октябре 1923 г.) реорганизованный в отдел государственный пропаганды и научного издательства. Таким образом, университет, г. Курск образование специального отдела для пропаганды было необходимо для просвещения и привлечения к новому, советскому страхованию, с одной стороны, реклама/страхование партийных кругов и советской общественности, а с Главное Правление другой – широких слоев населения.

Госстраха Главное Правление Госстраха пользовалось содейспользовалось твием со стороны центральных партийных органов, содействием которое облегчало проведение

–  –  –

креативная экономика, 2012, № 1 шую страховую пьесу. Условия конкурса были помещены в «Вестнике государственного страхования», в «Правде», в «Финансовой газете». В Госстрах были присланы 101 пьеса, две из них на украинском языке.

Большинство конкурсных пьес были написаны по следующему сценарию. В одной деревне проживали 2 крестьянина: зажиточный (кулак) и середняк (или даже бедняк). У одного – сын, у другого – дочь, любящие друг друга. Отец-кулак возражал против их брака.

Он был противником государственного страхования вообще и добровольного страхования в частности.

Его имущество не было застраховано в добровольном порядке. Середняк, наоборот, собирал по копейке, но страховал добровольно. После пожара кулак был разорен, а середняк восстановил свой сгоревший двор на полученные по государственному страхованию деньги. В финале пьесы отец-кулак соглашался на брак молодых людей и признавал пользу страховки.

Благодаря проведению конкурса в центре и на местах ставили различные пьесы: «Прозрели», «Градобитие», «Красный петух», «Страховать – не горевать», «Канитель», «Копейка рубль бережет», «Кто им помог», «И поп страхует», «Невестка Маша», «Бессильная злоба».





Одной из популярных картин был фильм «Кулаку в бок – бедняку впрок». Госстрах при этом преследовал политические цели, поскольку в рассматриваемый период государственное страхование осуществляло классовый подход. Для малоимущего населения устанавливались скидки до 20%, а беднейшее население вообще освобождалось от уплаты страховых платежей.

Таким образом, малоимущий и бедняк, внося в меньшем размере платежи или вовсе освобождаясь от их уплаты, в равной мере обеспечивались на случай стихийных бедствий.

К агитации, кроме партийных и страховых сил, при- в связи с расширением влекались еще и ветеринарные врачи, агрономы, и укреплением представители сельсоветов, которым выдавали спе- работ по рекламной циально выпущенные Госстрахом тезисы. деятельности Независимо от проведения ежегодных агиткампа- потребовался ний Госстрах стремился к выяснению взглядов крес- переход тьянства на страхование и к разъяснению сущности к планомерному государственного страхования. проведению Так, газета «Беднота» систематически составляла массовых сельских ответы на крестьянские письма, получаемые редак- агиткампаний

–  –  –

креативная экономика, 2012, № 1 организацию, развитие и достижения государствен- за время ного страхования. существования «Вестник» с первых же номеров стремился стать орга- «Вестника» в нем ном страховой мысли, помещая статьи по теории был помещен и практике страхового дела, и в то же время ставил обширный материал, своей целью инструктировать страховых работников характеризующий в их текущей практической работе. Первоначально организацию, журнал отводил большую часть своих страниц ста- развитие тьям, принадлежащим перу работников центра, так и достижения как в провинции еще мало были знакомы с данным государственного изданием. Постепенно «Вестник» стал приближать- страхования ся к местным страховым работникам, ориентируясь, прежде всего, на многочисленную страховую агентуру на территории СССР, увеличивалось число корреспонденций и заметок с мест. Разумеется, это придавало «Вестнику» вес среди крестьянских масс. По многим вопросам, поднятым «Вестником», возникали оживленные дискуссии и обмен мнениями. Исходя из анализа документов видно, что на каждую полемическую статью, направленную против Госстраха, печатался ответ оппонентам.

По мере того как «Вестник» приближался к низовому страховому аппарату, все труднее становилось для него осуществление другой, не менее важной задачи – освещение вопросов теории страхового дела. Опыт по выпуску «Вестника» неопровержимо доказал, что совместить в одном и том же органе печати реализацию двух этих задач одинаково важных и существенных, является весьма сложной.

Исходя из имеющихся документов видно, что неоднократно возникала мысль наряду с «Вестником»

издавать в качестве приложений к нему «Страховые сборники», в которых могли бы найти место труды научного содержания, рассчитанные преимущественно на квалифицированного читателя. Однако, по различным обстоятельствам, к осуществлению этой идеи преступили только в августе 1926 года. За год было напечатано 3 таких сборника.

В связи с выходом Госстраха на мировой страховой рынок, потребовалась реклама в заграничной печати. С этой целью ученым секретарем Главного Правления профессором С.А. Рыбниковым и другими ответственными работниками Госстраха были опубликованы статьи о советском государственном страховании в авторитетных немецких журналах, а также в страховом ежегоднике. Некоторые из этих

–  –  –

M aterial is dedicated to advertising activity of Gosstrakh in NEP period.

Author considers social and economy and politic aspects under fulfillment of agitation functions in soviet insurance business. Terms, range and different types of insurance propaganda are specified.

Keywords: economy, insurance, advertising, propaganda, agitation, Gosstrakh

–  –  –



Похожие работы:

«УДК 811.161.1’04:81’374 Вестник СПбГУ. Сер. 9. 2014. Вып. 3 Е. В. Генералова СОСТАВНЫЕ НАИМЕНОВАНИЯ В ИСТОРИИ РУССКОГО ЯЗЫКА* Санкт-Петербургский государственный университет, 199034, Санкт-Петербург, Универси...»

«Светлана Ивановна Ярославцева От Черёмушек до Зюзина. В долине Котла. Четыре московских района: Черёмушки, Зюзино, Котловский, Академический Серия «Москва и Подмосковье. История, памятники, судьбы» Издательский текст http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=9825753 От Черёмушек до Зюзина....»

«Кушнарева Маргарита Дмитриевна КРУПНЫЙ КАПИТАЛ В ПУШНОЙ ТОРГОВЛЕ В СЕВЕРО-ВОСТОЧНОЙ СИБИРИ ВО II ПОЛОВИНЕ XIX – НАЧАЛЕ XX ВВ. Специальность 07.00.02 – Отечественная история АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени доктора исторических наук Иркутск 2016 Рабо...»

«Рассмотрено Согласованно Утверждаю на заседании кафедры Заместителем директора Директор башкирского языка Т.С.Фамутдинова МАОУ«Гимназия №1» Протокол №_ _ Р.Р. Тажиев «»_20_г. За«»_20 г. Приказ №_ ведующий кафедрой «»_20 г. _З.А. Нагуманова Рабочая учебная прогр...»

«2016 УДК 821.161.1-94 ББК 84(2Рос=Рус)6-4 О-53 Составитель Бобров А.А. Олесь Бузина. Расстрелянная правда / сост. А.А. Бобров. — О-53 Москва : Алгоритм, 2016. — 416 с. — (Русский реванш). ISBN 978-5-906798-39-8 Сон разума рождает чудовищ. Украинский проект был кабинетно...»

«Межрегиональный открытый социальный институт Аннотации рабочих программ Направления подготовки 38.03.01 Экономика профиль: бухгалтерский учет, анализ и аудит Йошкар-Ола 2016 СОДЕРЖАНИЕ Б1.Б.1 «История» Б1.Б.2 «Философия» Б1.Б.3 «Иностранный язык» Б1.Б.4 «Правоведение» Б1.Б.5 «Культур...»

«1 Гл. IX. Наука как куматоид Нам представляется, что история философии науки начинается с работ Томаса Куна. До него говорили о научных методах, о научных теориях, о проблеме демаркации науки и не науки, о соотношении эмпирии и теории, но никто не пытался представить науку как некоторое целос...»

«Аннотации дисциплин образовательной программы Специальность 03040103.65 Клиническая психология по профилю патопсихологическая диагностика и психотерапия Гуманитарный и социально-экономический цикл Базовая часть ИСТОРИЯ «История...»








 
2017 www.pdf.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - разные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.