WWW.PDF.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Разные материалы
 

«Мамаев Н.Ю. СИЛЛОГИЧЕСКОЕ И МИФОЛОГИЧЕСКОЕ ПОСТРОЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ СЛОГАНОВ Политическая риторика весьма «разборчива» в выборе языковых ...»

Мамаев Н.Ю.

СИЛЛОГИЧЕСКОЕ И МИФОЛОГИЧЕСКОЕ ПОСТРОЕНИЕ

ПОЛИТИЧЕСКИХ СЛОГАНОВ

Политическая риторика весьма «разборчива» в выборе языковых

средств. Наряду с расширением области понятий, к которым апеллирует

агитация, активно создается группа лексики, используемая для предъявления

этих понятий. Данная лексика (власть, лидер, борьба, родина и др.) частотна

для агитационного дискурса и составляет в нем общее место. «Обкатка» этой лексики, т.е. превращение нейтрального слова в слово политическое, происходит, прежде всего, в политических слоганах. За счет краткости и возможности многократного воспроизведения (в отличии от речи политика, программы и других форм политического дискурса) эта лексика приобретает четкий агитационный привкус, направленность на убеждения.

Разработка политического слогана является одной из составляющих успешной предвыборной кампании. В сфере агитации сложилось достаточно устойчивое представление о том, что такое слоган. «Слоган – оригинальная, запоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть компании. Это может быть девиз, лозунг или призыв.

Слоган:

- должен быть кратким, динамичным, благозвучным, ритмичным;

- должен ясно и однозначно восприниматься с первого раза;

- не допускать двоякого толкования;

- должен учитывать психологию группы, на которую направлен;



- должен быть ассоциативным и образным» [3,стр. 47].

Как мы видим, имеется некоторое противоречие в требованиях к слогану: во-первых, слоган должен быть ассоциативным и образным; вовторых, должен не допускать двоякого толкования. Это противоречие снимается с учетом того обстоятельства, что ассоциативность слогана имеет доминирующее, магистральное направление и не мешает однозначному прочтению слогана. Здесь уместно говорить о некоторых предпосылках прочтения слогана. Его ситуативная обусловленность, а именно предназначенность убеждает, задает вектор в его смысловой организации и, соответственно, его прочтении. В слогане, тем не менее, борются две силы, проявляющиеся в стремлении скрыть его предназначенность к убеждению, и реализовать эту предназначенность. Политический слоган имеет силлогическое и мифологическое настроение в зависимости от того, что ложится в основу слогана: части силлогизма (посылки, следствие), либо миф, а также в зависимости от его функций: убеждать избирателя или маскировать, прятать от избирателя агитацию.

Для силлологического построения характерно наличие трех частей (меньшая посылка, большая посылка и следствие, выводимое из этих посылок). Не всегда все части силлогизма эксплицированы. Наиболее распространена форма энтимемы, при которой отсутствует одна из посылок.

В лозунге, девизе и призыве делается акцент на разных частях силлогизма.

Девиз соотносится с политическим кредо кандидата, положениями, за которые тот выступает; либо с образом кандидата. Часто автором девиза является сам кандидат (например, девиз может быть цитатой кандидата).

Девиз состоит из нескольких ключевых слов, но может представлять собой связную фразу:

«Разум. Воля. Результат» (Г.А.Явлинский) «Свобода. Достаток. Президент. Закон» (ЛДПР) «Мир. Свет. Здоровье» (И.В.Солнцева) «Милосердие – сердоболие, готовность делать добро всякому»

(И.И.Щербак) «Меньше слов – больше дела» (С.В.Кречетов) «Я боролся и буду бороться» (С.С.Шеффер) Данные девизы эксплицируют собой меньшую посылку силлогизма, которую можно представить в следующем виде:



- кандидат выступает за следующие положения (достаток, здоровье);

обладает следующими качествами (разум, милосердие, умение бороться).

Данной меньшей посылке соответствует имплицитная большая посылка в виде общего суждения, связанного с представлениями избирателей о благе:

- данные положения или качества – благо для избирателей; кандидат достоин избрания.

На основе этих двух посылок выводится следствие:

- кандидат выступает за благо избирателей.

В контексте агитационного дискурса это следствие приобретает вид императива:

- голосуйте за кандидата!

Например, девиз Сергея Кречетова представляет собой следующий силлогизм:

меньшая посылка – «меньше слов, больше дела» (Сергей Кречетов мало говорит, много делает).

большая посылка – мало говорить, больше делать – признак мужественности, деловитости – благо для избирателей – достоин избрания;

следствие – голосуйте за Сергея Кречетова!

Таким образом, в девизе строится силлогизм, в котором на основании полезности каких-либо качеств кандидата выводится следствие от том, что он достоин избрания. При этом эксплицируется меньшая посылка.

Лозунг – это суждение, в большей степени ориентированное на взгляды избирателей, нежели на политическое кредо кандидата. В нем представлена не оценка кандидата, а способ оценки кандидата, поэтому в лозунге эксплицируется большая посылка в виде общего суждения.

Например:

«Голосуйте за тех, кто уже оправдал Ваше доверие» (В.В.Бедарев) «Дорогу осилит идущий (Л.Н.Пешперова) «Хочешь жить уверенно – выбирай проверенных» (Л.В.Щучинов) «Республике нужен такой лидер. И он у нее есть» (В.И.Петров) «Доверим власть профессионалам» (В.И.Петров) «Поможем Путину и Сухову – сделаем власть цельной» (Анатолий Сухов) Данные в качестве критерия оценки характеристики (целенаправленность, проверенность, профессионализм) сопровождается именем кандидата, и, тем самым, вводят его в некий виртуальный ряд политиков, которым присущи эти качества. За счет этого восстанавливается имплицитная меньшая посылка: Л.Н.Пешперова – целеустремленна;

В.В.Бедарев – проверен и т.д.

Кстати, под лозунгом «Хочешь жить уверенно – выбирай проверенных» выступало сразу несколько кандидатов, и группа кандидатов, с которым соотносился каждый из них, таким образом, была не виртуальна, а вполне реальна.

Следствием данного силлогизма выступает императив:

- голосуй за данного кандидата!

Примером такого силлогизма служит лозунг П.В.Иванова «Доверим власть профессионалам».

большая посылка – доверять власть нужно профессионалам;

меньшая имплицитная посылка – Иванов профессионал;

следствие – голосуйте за Иванова!

В лозунге нередко присутствует меньшая посылка в экплицированном виде:

большая посылка – республике нужен такой лидер;

меньшая посылка – и он у нее есть.

Но в лозунге не дается непосредственная оценка кандидата как в девизе.

Если в девизе силлогизм строится на основе оценки кандидата (меньшая посылка), в лозунге – на основе критерия этой оценки, то призыв по возможности редуцирует эти части, оставляя лишь следствие.

Призыв выражается либо непосредственно в форме императива, либо в форме схожих по форме конструкций:

«В новый год – с Новой Главой» (М.И.Лапшин) «Были вместе с Лапшиным в испытаниях, будем вместе с ним и в победах» (М.И.Лапшин) «Кончев – наш депутат» (В.Е.Кончев) «Чтоб на жизнь не сетовать, голосуй за Кретова» (Кретов).

В последнем призыве вывод о необходимости голосовать за кандидата обосновывается слабо в отличии от лозунга типа: «хочешь быть уверенным – выбирай проверенных», в котором следствие выводится на основании принадлежности кандидата к группе «проверенных».

Однако призыв может композиционно завершать листовку и являться следствием из всего текста листовки.

Мифологическое построение политического слогана преследует своей целью «скрыть с глаз политику» 1. Одно из существенных свойств мифа, реализуемых с этой целью, заключается в том, что миф может имитировать действительность, или являться, используя терминологию Бодрийяра, симулякром. 2.

Агитация может быть оформлена как стилизация под агитацию 20-х гг или времен Великой Отечественной войны, при этом внимание избирателей с содержания слогана будет переключено на его форму. Миф, содержащийся в слогане, может посредством ассоциаций направлять внимание читателей листовки за ее пределы.

В девизе, лозунге и призыве мифологизация проявляется в целом одинаково, но есть и некоторые отличия.

В девизе зачастую миф позволяет обратиться читателю к некоторым политическим традициям.

Это осуществляется, во-первых, за счет подражания старым политическим девизам (например, девизы, начинающиеся словом «свобода», могут отсылать избирателей как к девизу французских революционеров «Свобода. Равенство. Братство», так и к идеологии «острова свободы»); во-вторых, за счет использования геральдического оформления девиза: гербов, эмблем и пр. – здесь возможны различные варианты стилизации. Девиз может обыгрывать фамилию кандидата (Сухов, Корчагин, несомненно, несут в своих фамилиях революционные мотивы).

В лозунге миф строится на основе какого-либо центрального положения, либо ключевого слова программы кандидата. Так в лозунге А.В.Бердникова «Сильная власть – сильный Алтай» обыгрывается понятие силы, как свойства власти.

В лозунге С.И.Зубакина «Никакого волшебства – только работа» реалистичный взгляд на вещи.

Лозунг может «отвлекать» от политики стихотворной формой: «Хочешь жить уверенно – выбирай проверенных».

По форме и содержанию лозунги более демократичны, нежели девизы, хотя обращаться они могут к тем же мифам.

В призыве мифологизируется связь между избирателем и кандидатом:

«Кончев – наш депутат» (В.Е.Кончев) «Голосуй за нашего кандидата» (С.В.Сергеенко) Частотна стилизация призывов, выполненных народно-патриотическими организациями, под известный слоган: «А ты, записался добровольцем?!»

Призыв может быть оформлен как бюллетень для голосования (фамилии кандидата и квадратик с галочкой), - в данном случае внимание избирателя перемещается с содержательной стороны выборов на формальную.

Таким образом, наряду с силлогической организацией политического слогана, которая составляет его каркас, политический слоган нередко обволакивается в форму некоего мифа, что позволяет делать агитацию менее навязчивой. Силлогизм и миф могут, как вытеснять друг друга, так и составлять единую цепь аргументов, в котором к аргументам логическим добавляются аргументы психологические.

Используемая литература:

1. Барт Р. Мифологии. М.; 1996.

2. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.; 1999.

3. Ляпина Т.В. Политическая реклама. Киев, 2000.

Опубл. в сб.: PR в изменяющемся мире: региональный аспект: Сборник статей по материалам научно-практической конференции / Под ред. Т. Н. Голобородовой.

Барнаул:

Изд-во Алт. ун-та, 2002.






Похожие работы:

«Матвеева Елена Николаевна КОММУНИКАТИВНО ОБУСЛОВЛЕННОЕ ЭСТЕТИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ СЛОВА В ПОЭЗИИ (НА МАТЕРИАЛЕ ПОЭЗИИ ИГОРЯ СЕВЕРЯНИНА) Специальность 10.02.01 – русский язык Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических н...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ Кафедра связей с общественностью СОЦИОЛОГИЯ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Издательство Алтайского государственного университета Б...»

«М. Е. Алексеев (Институт языкознания РАН) Аблаут в глагольных основах нахско-дагестанских языков В статье проводится сопоставительный анализ рядов вокалических чередований (аблаута), обнаруживаемых в глагольных системах языковых групп нахско-дагестанской семьи. Показано, что разноо...»

«Сухарева Ольга Вадимовна КОННОТАТИВНОСТЬ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ОНИМОВ АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА 10.02.04 – Германские языки Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук Научный руководитель: доктор филологических наук, доцент О.И. Быкова Воронеж – 2014 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение Глав...»

«ДРАЙСАВИ ХУССЕЙН КАДИМ МАДЖДИ СРАВНЕНИЕ В ПОЭТИЧЕСКОМ ИДИОСТИЛЕ (НА МАТЕРИАЛЕ ПОЭЗИИ С.ЕСЕНИНА И В. МАЯКОВСКОГО) Специальность 10. 02. 01 Русский язык Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук На...»

««Согласовано» «Согласовано» «Утверждено» Председатель МО Заместитель директора по и.о. директора ГБОУ филологического цикла УВР гимназии №1788 _ /Л.В.Сахарова / /И.В.Токмакова./ /М.А.Кулаженкова./ Протокол №1 « 2 » сентября 2013 г. Приказ № 4/3-ОД от « 2» сентября 2013 г. от « 2 » сентября 2014 г. Рабочая программа по литературе для 8 класса...»

«Неронова Ирина Владиславовна ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ МИР И ЕГО КОНСТРУИРОВАНИЕ В ТВОРЧЕСТВЕ А.Н. И Б.Н. СТРУГАЦКИХ 1980-Х ГОДОВ Специальность 10.01.01. – русская литература АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических...»

«Всероссийская олимпиада школьников по литературе 2016-2017 учебный год Муниципальный этап 11 класс Комментарий для членов жюри 1. Анализируя текст, ученик должен показать степень сформированности аналитических, филологических навыков – именно они и станут предметом оценки.2. Ученик сам определяет методы и примы анализа, структ...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Филологический факультет Кафедра связей с общественностью РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Рабочая программа и учебно-методические указания для с...»

«МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К КУРСУ СОВРЕМЕННЫЙ ЛИТЕРАТУРНЫЙ ПРОЦЕСС ЗА РУБЕЖОМ Профиль подготовки: Прикладная филология Курс 4, семестр 8, заочная форма обучения Составитель: д. филол. н., доц. Г.В.Заломкина 2016/2017 уч. г. Система оценки знаний Зачет выставляется в результате отчета...»







 
2017 www.pdf.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - разные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.