WWW.PDF.KNIGI-X.RU
Ѕ≈—ѕЋј“Ќјя  »Ќ“≈–Ќ≈“  Ѕ»ЅЋ»ќ“≈ ј - –азные материалы
 

Pages:   || 2 |

Ђ—ќ÷»јЋ№Ќќ-Ё ќЌќћ»„≈— »≈ ј—ѕ≈ “џ ќ–√јЌ»«ј÷»» » ”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»я –≈ ЋјћЌќ… »Ќ‘–ј—“–” “”–ќ… ћ”Ќ»÷»ѕјЋ№Ќџ’ » –≈√»ќЌјЋ№Ќџ’ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»… —Ѕќ–Ќ»  ћј“≈–»јЋќ¬ ...ї

-- [ —траница 1 ] --

ћ»Ќ»—“≈–—“¬ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я » Ќј” » –ќ——»…— ќ… ‘≈ƒ≈–ј÷»»

‘√јќ” ¬ќ  –џћ— »… ‘≈ƒ≈–јЋ№Ќџ… ”Ќ»¬≈–—»“≈“ »ћ. ¬.». ¬≈–Ќјƒ— ќ√ќ

»Ќ—“»“”“ Ё ќЌќћ» » » ”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»я

 ј‘≈ƒ–ј ћј– ≈“»Ќ√ј, “ќ–√ќ¬ќ√ќ » “јћќ∆≈ЌЌќ√ќ ƒ≈Ћј

—ќ÷»јЋ№Ќќ-Ё ќЌќћ»„≈— »≈ ј—ѕ≈ “џ

ќ–√јЌ»«ј÷»» » ”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»я –≈ ЋјћЌќ…

»Ќ‘–ј—“–” “”–ќ… ћ”Ќ»÷»ѕјЋ№Ќџ’ »

–≈√»ќЌјЋ№Ќџ’ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»…

—Ѕќ–Ќ»  ћј“≈–»јЋќ¬

ћ≈∆ƒ»—÷»ѕЋ»Ќј–Ќќ√ќ Ќј”„Ќќ-ѕ–ј “»„≈— ќ√ќ —≈ћ»Ќј–ј

30 марта 2016 года —имферополь - 2016 ”ƒ  659.12:352.075(477.75) ЅЅ  65.422:85.15 —69 —оциально-экономические аспекты организации и управлени€ рекламной инфраструктурой муниципальных и региональных образований: сборник материалов междисциплинарного научно-практического семинара / под ред., д.э.н., проф. ¬.≈. –еутова, к.э.н., доц. ќ.ћ. ’амидовой. Ц —имферополь:  рымский федеральный университет им. ¬.». ¬ернадского, 2016. Ц 105 с.

¬ сборнике представлены материалы междисциплинарного научнопрактического семинара Ђ—оциально-экономические аспекты организации и управлени€ рекламной инфраструктурой муниципальных и региональных образованийї, который был организован кафедрой маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им ¬.».



¬ернадского) и проведен 30 марта 2016 года в г. —имферополе.

Ќа семинаре было рассмотрено и проанализировано вли€ние объектов наружной рекламы в пространстве городской среды, определены воздействие рекламы на потребителей и роль креативной рекламы в продвижении фирмы, предложены пути и направлени€ дл€ улучшени€ привлекательности города, а также аргументировано значение маркетинга в повседневной де€тельности предпри€тий сферы торговли.

ћатериалы семинара будут полезны дл€ научно-педагогических работников, аспирантов, студентов и работников сферы маркетинга и рекламы.

ќпубликованные труды проиндексированы в системе –оссийского индекса научного цитировани€ (–»Ќ÷).

ќтветственность за достоверность фактов, цитат, собственных имен и иных сведений несут авторы

—ќƒ≈–∆јЌ»≈

»—“ќ–»„≈— јя —ѕ–ј¬ ј ќ  ј‘≈ƒ–≈ 5

¬—“”ѕ»“≈Ћ№Ќќ≈ —Ћќ¬ќ

ќ Ќ≈ќЅ’ќƒ»ћќ—“» —ќ√Ћј—ќ¬јЌ»я –ј«Ћ»„Ќџ’ ј—ѕ≈ “ќ¬

–≈ ЋјћЌќ… ƒ≈я“≈Ћ№Ќќ—“» ¬ –јћ ј’ ћ≈∆ƒ»—÷»ѕЋ»Ќј–Ќџ’ » 7

ћ≈∆ќ“–ј—Ћ≈¬џ’ —≈ћ»Ќј–ќ¬

–еутов ¬.≈.

ѕЋ≈Ќј–Ќќ≈ «ј—≈ƒјЌ»≈

Ќќ¬џ≈ “–≈Ѕќ¬јЌ»я   ќЅЏ≈ “јћ Ќј–”∆Ќќ…

–≈ Ћјћџ—»ћ‘≈–ќѕќЋ≈ » –≈—ѕ”ЅЋ» ≈  –џћ

 цоева ».¬.

  ¬ќѕ–ќ—” ќЅ »Ќ‘ќ–ћј÷»ќЌЌќћ ЌјѕќЋЌ≈Ќ»» » –ј«ћ≈ў≈Ќ»»

–≈ Ћјћџ ¬ √ќ–ќƒ— ќ… »Ќ‘–ј—“–” “”–≈ » ¬ —ћ» 11

–апопорт ё.»

ќ Ќ≈—ѕ≈÷»‘»„≈— »’ Ќќ—»“≈Ћя’ –≈ Ћјћџ » »’ –ќЋ» ¬

√ќ–ќƒ— ќ… —–≈ƒ≈. ” –јЎ≈Ќ»≈ » ќЅќ√јў≈Ќ»≈ —–≈ƒџ

ќЅ»“јЌ»я ћјЋџћ» ј–’»“≈ “”–Ќџћ» ‘ќ–ћјћ»

Ќагаева «.—.

ќ —ѕ≈÷»‘» ≈ –јЅќ“џ –≈ ЋјћЌџ’ ј√≈Ќ“—“¬ ¬ Ќќ¬џ’

”—Ћќ¬»я’: ѕ–ќЅЋ≈ћџ » ѕ≈–—ѕ≈ “»¬џ 14

 алафатова «. Ќ.

Ќќ¬џ≈ ѕ–ј¬»Ћј ќ‘ќ–ћЋ≈Ќ»я ј–≈Ќƒџ » Ё —ѕЋ”ј“ј÷»»

ќЅЏ≈ “ќ¬ –≈ Ћјћџ: –≈√Ћјћ≈Ќ“, ќ“¬≈“—“¬≈ЌЌќ—“№ »  ќЌ“–ќЋ№ 16

≈горов ¬.ј.

—≈ ÷»ќЌЌќ≈ «ј—≈ƒјЌ»≈

ƒ≈Ћќ¬јя –≈ Ћјћј » »—“ќ„Ќ» » »Ќ‘ќ–ћј÷»» ќ ѕќ—“ј¬ў» ј’ 18

Ѕобарыкина ≈.Ќ., Ѕаусова ј.¬.

–ќЋ№ ј——ќ–“»ћ≈Ќ“Ќќ… ѕќЋ»“» » ¬ ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»» “ќ¬ј–ќ¬

“ќ–√ќ¬ќ√ќ ѕ–≈ƒѕ–»я“»я 23

Ѕобарыкина ≈.Ќ., –акша ≈.ј.

–ќЋ№ » «Ќј„≈Ќ»≈ »Ќ“≈–Ќ≈“-–≈ Ћјћџ ¬ ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»»

ѕ–ќƒ” ÷»» Ќј –џЌ ≈ –ќ——»» (на примере »ѕ Ђѕетренко ј.¬.ї) 27 ¬ельгош Ќ.«.,  ашкина ё.≈.

‘ј “ќ–џ ¬џЅќ–ј ÷¬≈“ќ¬ќ√ќ –≈Ў≈Ќ»я ¬ –≈ ЋјћЌќћ

—ќќЅў≈Ќ»» 30 ¬ысочина ћ.¬.

¬ќ«ƒ≈…—“¬»≈ –≈ Ћјћџ Ќј ѕќ“–≈Ѕ»“≈Ћя

≈ременко ё.ј., Ѕезумнова ¬.ј.

ЅЋј√ќѕ–»я“Ќќ≈ ¬Ћ»яЌ»≈  –≈ј“»¬Ќќ… –≈ Ћјћџ Ќј

¬»«”јЋ№Ќ”ё —–≈ƒ” √ќ–ќƒј 39

≈ременко ё.ј., —ильченко ё.ќ.

»Ќ“≈–Ќ≈“-–≈ Ћјћј  ј  —ќ¬–≈ћ≈ЌЌќ≈ —–≈ƒ—“¬ќ ћј——ќ¬џ’

 ќћћ”Ќ» ј÷»… 44  алькова Ќ.Ќ., ћамедов –.».

—ќќ“ЌќЎ≈Ќ»≈ — –џ“џ’ » я¬Ќџ’ —≈ —”јЋ№Ќџ’ —ћџ—Ћќ¬ ¬

—“–” “”–≈ ѕ–≈ƒ—“ј¬Ћ≈Ќ»…, ¬џ«¬јЌЌџ’ –≈ ЋјћЌџћ»

ќЅ–јў≈Ќ»яћ»

ћаркова ј. ќ., ‘ранцев ј. Ќ.

–≈ Ћјћј  ј  ‘ј “ќ– —ќ÷»јЋ»«ј÷»»

ћитина Ё.ј.

»—ѕќЋ№«ќ¬јЌ»≈ “–јЌ—ѕќ–“ј ¬ –≈ ЋјћЌќ…  јћѕјЌ»» ‘»–ћџ

ѕолюхович ≈.ј., „уприна ќ.ј.

—ќ¬–≈ћ≈ЌЌџ≈ ћј– ≈“»Ќ√ќ¬џ≈ »Ќ—“–”ћ≈Ќ“џ ќЌЋј…Ќ

ѕ–ќƒј∆ 59 –еутов ≈.¬.

ѕ≈–—ќЌј∆» ¬ –≈ Ћјћ≈

—авченко Ћ. ¬., ¬еликодна€ ј. ¬.

ќ—ќЅ≈ЌЌќ—“» —ќ¬–≈ћ≈ЌЌќ√ќ  »Ќќѕќ—“–≈ј

—авченко Ћ.¬., “атарникова ј.¬.

Ќј–”∆Ќјя –≈ Ћјћј  ј  „ј—“№ ј–’»“≈ “”–Ќќ… —–≈ƒџ √ќ–ќƒј

”лановска€ ќ.Ќ., Ѕилык ј.ј.

–≈ Ћјћј Ќј “–јЌ—ѕќ–“≈ » ≈≈ Ё‘‘≈ “»¬Ќќ—“№

”лановска€ ќ.Ќ.,  остенко ƒ.¬.

Ќј–”∆Ќјя –≈ Ћјћј √ќ–ќƒј —»ћ‘≈–ќѕќЋя: ќ“ЌќЎ≈Ќ»≈

ѕќ“–≈Ѕ»“≈Ћ≈…   ƒјЌЌќћ” ¬»ƒ” –≈ Ћјћџ 79

”лановска€ ќ.Ќ., ѕогорела€ ј.√.

–≈ Ћјћј ќ “ќ¬ј–ј’ » ”—Ћ”√ј’ ¬ »Ќ‘–ј—“–” “”–≈ ћ≈—“Ќќ—“»:

Ќ≈ќЅ’ќƒ»ћќ≈ » ƒќ—“ј“ќ„Ќќ≈ 83

’амидова ќ.ћ., јштаев ».√.

¬Ћ»яЌ»≈ ћј– ≈“»Ќ√ј Ќј Ё‘‘≈ “»¬Ќќ—“№ ’ќ«я…—“¬≈ЌЌќ…

ƒ≈я“≈Ћ№Ќќ—“» “ќ–√ќ¬ќ√ќ ѕ–≈ƒѕ–»я“»я 87

’амидова ќ.ћ., Ўаталов ƒ.—.

ћј– ≈“»Ќ√ќ¬џ≈ ѕќƒ’ќƒџ Ќј –џЌ ≈ HR ”—Ћ”√

якушев ј.ј.

»——Ћ≈ƒќ¬јЌ»≈ —“–” “”–џ » ÷¬≈“ќ¬џ’ –≈Ў≈Ќ»… ¬џ¬≈—ќ 

ћј√ј«»Ќќ¬ 95 ярош ќ.Ѕ., Ѕашарина  .√.

»——Ћ≈ƒќ¬јЌ»≈ ¬ќ—ѕ–»я“»я —ќ÷»јЋ№Ќќ… –≈ Ћјћџ  ј 

ќЅЏ≈ “ј Ё ќЌќћ»„≈— ќ√ќ јЌјЋ»«ј 99

ярош ќ.Ѕ., –€занцева ј.».

»—“ќ–»„≈— јя —ѕ–ј¬ ј  ј‘≈ƒ–џ

—овременное развитие рыночной экономики характеризуетс€ формированием новых экономических, социальных, финансовых и других отношений, в становлении которых особа€ роль отводитс€ сфере торговли и услуг. “орговл€ как ключевой элемент отечественного бизнес-механизма стимулируетс€ €вно выраженным сервисным и инновационным характером современного экономического развити€, позвол€ющим осуществл€ть быстрое инкорпорирование знаний в области маркетинга и использование их в наиболее доходных сегментах рынка.

 афедра маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ ‘√јќ” ¬ќ Ђ рымский федеральный университет имени ¬. ». ¬ернадскогої создана в 2015 году на базе кафедр маркетинга Ќациональной академии природоохранного и курортного строительства и ¬ысшей школы экономики и бизнеса и кафедры международной экономики ¬ысшей школы экономики и бизнеса (до 2015 г.  рымский экономический институт √¬”« Ђ ЌЁ” имени ¬адима √етьманаї).

— 1 сент€бр€ 2015 года кафедру возглавл€ет д.э.н., профессор –еутов ¬.≈.

(до 31 августа 2015 года Ц директор ¬ысшей школы экономики и бизнеса и заведующий кафедрой международной экономики). ¬ состав кафедры вход€т: 5 докторов наук, 9 кандидатов наук, 2 старших преподавател€, 3 ассистента.

—егодн€ кафедра €вл€етс€ выпускающей по направлени€м подготовки 38.03.06 и 38.04.06 Ђ“орговое делої.

 афедра маркетинга, торгового и таможенного дела €вл€етс€ участником международного сетевого образовательного проекта ЂNet Economyї.





¬ насто€щее врем€ научно-исследовательска€ работа на кафедре ведетс€ по теме Ђ»сследование трансформаций хоз€йственных св€зей –еспублики  рым в услови€х реализации федеральных целевых программї учитыва€ специфику кафедры и научные интересы преподавателей.

—отрудничество кафедры с международными, федеральными и региональными организаци€ми позвол€ет обучать студентов на высоком профессиональном уровне и прививать способность оценивать качество товаров и услуг, диагностировать дефекты и производственный брак, изучать и прогнозировать спрос с учетом требований потребителей в определенных сегментах рынка, примен€ть в работе действующее законодательство, а также требовани€, установленные техническими регламентами и стандартами, выбирать деловых партнеров, проводить с ними переговоры, заключать договора и контролировать их выполнение, управл€ть персоналом коммерческого предпри€ти€.

¬ыпускники кафедры работают на всех уровн€х от производства до реализации: в крупных торговых сет€х, малом бизнесе, а так же в торговых, сервисных, туристических, телекоммуникационных и многих других сферах де€тельности. ќни организуют продвижение брендов, розничную и оптовую торговлю, рекламную и туристическую де€тельность, занимают должности в информационных отделах министерств, ведомств и управлений торговли.

«а врем€ существовани€ интегрированных кафедр было подготовлено около 700 маркетологов, работающих сегодн€ в ”краине, –оссии, √реции, »талии, »зраиле и др. странах мира.

јдрес: ул. —евастопольска€, 21/4, каб.111, г. —имферополь, –еспублика  рым, –оссийска€ ‘едераци€.

http://ieu.cfuv.ru/cathedra/kafedra_marketinga_torgovogo_i_tamozhennogo_d ela

¬—“”ѕ»“≈Ћ№Ќќ≈ —Ћќ¬ќ

ќ Ќ≈ќЅ’ќƒ»ћќ—“» —ќ√Ћј—ќ¬јЌ»я –ј«Ћ»„Ќџ’ ј—ѕ≈ “ќ¬

–≈ ЋјћЌќ… ƒ≈я“≈Ћ№Ќќ—“» ¬ –јћ ј’ ћ≈∆ƒ»—÷»ѕЋ»Ќј–Ќџ’ »

ћ≈∆ќ“–ј—Ћ≈¬џ’ —≈ћ»Ќј–ќ¬

–еутов ¬.≈.

д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.».

¬ернадского.

—егодн€ мы проводим первую конференцию-семинар, посв€щенный аспектам организации рекламы и PR –еспублики  рым в муниципальных и региональных образовани€х. я так думаю, что дл€ нас и дл€ жителей  рыма этот вопрос очень актуальный. ћы видели то, что сделалось в городе —имферополе в –еспублике  рым после вхождени€ ее в состав –оссийской ‘едерации. ќдним из первых меропри€тий, как мне показалось, в развитии муниципальных образований, это было как раз, разработка пор€дка и приведение в соответствие рекламной инфраструктуры наших крымских, в том числе и курортных городов.

ћы помним то, что было раньше, когда наружна€ реклама абсолютно не соответствовала ни требовани€м расположени€, ни, элементарно, здравому смыслу. Ёто не должно было оставатьс€ прежнем уровне. —ейчас мы видим то, что наружной рекламы стало меньше: хорошо это или плохо, € думаю, мы сегодн€ обсудим. я думаю, что нам удастс€ выработать определенные рекомендации и, главное, совместно обсудить эти вопросы.

 онечно, во многом, благодар€ тому, что мы сейчас трудимс€ в одном  рымском ‘едеральном ”ниверситете, стало возможным такое наше сотрудничество. ћы назвали этот семинар междисциплинарный, у нас сегодн€ будут представители городского управлени€ и надзора, общественности, градостроительства и специалистов различных отраслей. ћы постараемс€ рассмотреть вопросы размещени€, воздействи€, регулировани€ и эффективности рекламы со всех точек зрени€: правовой, эстетической, психологической и экономической. Ќадеюсь, нам всем это будет полезно.

ƒл€ обсуждени€ такой важной и актуальной проблемы сегодн€ у нас собрались представители разных кафедр, предпри€тий и организаций.

ћы благодарны нашим уважаемым гост€м:

—авченко Ћ.¬., доктору филологических наук, профессору, заведующей кафедрой Ђ–екламы и издательского делаї “аврической академии (структурное подразделение)  ‘” им. ¬.». ¬ернадского;

 цоевой ». ¬., заместителю начальника управлени€ наружной рекламы и информации при јдминистрации г. —имферопол€;

–апопорт ё.»., заместителю председател€  омиссии по св€з€м с органами государственной власти, местного самоуправлени€ и информационной политике ќбщественной палаты –еспублики  рым;

Ќагаевой «.—., доктору архитектуры, профессору, заведующей кафедрой Ђ√радостроительстваї јкадемии строительства и архитектуры (структурное подразделение)  ‘” им. ¬.». ¬ернадского;

 алафатовой «. Ќ., директору –екламного агентства ЂЁЋ»—ї;

≈горову ¬.ј., главному специалисту отдела наружной рекламы ћинистерства внутренней политики информации и св€зи –  и другим участникам, которые сегодн€ пришли на наш семинар.

я думаю, что рамки семинара позвол€т нам продуктивно, конструктивно поработать и выработать определенный взгл€д нашего научного и общественного сообщества на эту важную дл€ наших городов проблему.

—пасибо всем.

ѕЋ≈Ќј–Ќќ≈ «ј—≈ƒјЌ»≈

Ќќ¬џ≈ “–≈Ѕќ¬јЌ»я   ќЅЏ≈ “јћ Ќј–”∆Ќќ… –≈ Ћјћџ ¬

√. —»ћ‘≈–ќѕќЋ≈ » –≈—ѕ”ЅЋ» ≈  –џћ

Ц  Ц  Ц

Ќа сегодн€шнем семинаре, хотелось бы в двух словах, рассказать о существенных отличи€х, которые существовали между украинским и российским законодательством в сфере наружной рекламы.

¬ первую очередь ”правление наружной рекламы и информации при јдминистрации г. —имферопол€ руководствуемс€ федеральным законом є38 Ђќ рекламеї, стать€ 19, в которой четко определены правила и требовани€, на основании которых распростран€етс€ наружна€ реклама. „то касаетс€ отдельно сто€щих рекламных конструкций, то они согласно российскому законодательству, должны располагатьс€ строго в соответствии со схемой, утвержденной дл€ каждого города или поселени€, чего ранее не было, так как схема размещени€ в инфраструктуре жестко не прописывалась в законодательстве ”краины.

Ќа первом этапе внесени€ изменений в городскую инфраструктуру, управление разработало правила распространени€ рекламы на дорожных знаках и дорогах, и только после этого были рассмотрены и учтены все городские коммуникации: газовые, электро- и теплосети. —егодн€ большинство рекламных конструкций не нарушают прин€тые в –оссийской ‘едерации √ќ—“ы.

¬ г. —имферополе, на данный момент, уже разработана схема 87 отдельных рекламных конструкций дл€ 16 улиц, что строго соответствует правилам расположени€ таких объектов в регламенте со всеми коммуникаци€ми.

Ќа ближайшую перспективу управление готовит новые правила дл€ купли-продажи права аренды объектов внешней рекламы. Ёти конструкции будут продаватьс€ по тендеру на торгах. “акие услови€ помогут, в первую очередь, пополнить бюджет.

„то касаетс€, так называемых вывесок Ц рекламных конструкций, размещенных на здании, то к ним тоже предъ€вл€ютс€ требовани€, утвержденные архитектурным советом. ≈сть особые услови€ размещени€ рекламы на исторических объектах.

—оветом ћинистров –еспублики  рым рекомендован сборник типов конструкций, в котором четко определены типы, размеры и возможные формы размещени€.

—огласно статистическим данным на данный момент, в городе всего лишь 344 отдельно сто€щие конструкции имеют разрешение. ¬се остальные, которые мы видим в нашем городе - это незаконно установленные. ¬ладельцам конструкций высланы предписани€ о демонтаже. ≈сли же собственники этих конструкций сами не захот€т их убрать, то придетс€ тогда это делать все городу и, соответственно возмещать затраты в судебном пор€дке.

¬ первую очередь выдаетс€ предписание на демонтаж конструкции без разрешительной документации. —обственнику конструкции даетс€ 30 дней на демонтаж. ѕосле этого, если он не убирает конструкцию - управление об€зано повторно выписать предписание собственнику здани€. ќп€ть 30 дней и только после этого городские власти имеют право демонтировать. ѕлюс ко всему люди идут обманным путем, понима€ немного законодательство. «афиксированна€ на центральном фасаде рекламна€ конструкци€, после получени€ предписани€, переноситс€ собственником на боковой фасад, а это уже новое предписание, новый отчет времени.

—егодн€ благодар€ ”правлению наружной рекламы и информации город понемногу приводит в соответствие и пор€док городскую инфраструктуру и ней облагораживает городскую среду.

  ¬ќѕ–ќ—” ќЅ »Ќ‘ќ–ћј÷»ќЌЌќћ ЌјѕќЋЌ≈Ќ»» »

–ј«ћ≈ў≈Ќ»» –≈ Ћјћџ ¬ √ќ–ќƒ— ќ… »Ќ‘–ј—“–” “”–≈ » ¬

—ћ» –апопорт ё.».

«аместитель председател€  омиссии по св€з€м с органами государственной власти, местного самоуправлени€ и информационной политике ќбщественной палаты –  ¬о-первых, хотелось бы рассказать об общественной палате –еспублики  рым и ее роли в формировании требований к городской инфраструктуре.

„то такое общественна€ палата? Ёто не государственна€ организаци€ или структура. ¬ нее входит 40 чел, которые выдвинуты общественными организаци€ми  рыма, ¬ общем, это Ц не коммерческа€ и неправительственна€ организаци€, призванна€ защищать интересы граждан  рыма.

я услышал такую фразу: Ђ„то больше портит городскую среду: вот эти самодельные плакатчики или огромные?ї. Ќе должно портить ничего! ¬се должно быть по закону. ћы не должны сравнивать, что хуже, а что еще хуже. » вот тут у мен€ сложилось такое двойственное впечатление: с одной стороны, реклама, как интерес производителей, а с другой стороны, власти и юридические вс€кие инстанции, которые должны следить за законом. ј теперь € вот такой вопрос: дл€ кого эта реклама и на кого она рассчитана? ƒл€ кого ее делают? Ёто же не художник, который нарисовал картину и не поэт, который написал текст песни. ќна направлена на людей, и вот, если с этими людьми поговорить как с потребител€ми, или, € бы даже сказал, с вынужденными потребител€ми, насильно обреченных быть зрител€ми/слушател€ми рекламы, тут совсем другой разговор получаетс€.

–екламоизготовители, получают деньги от изготовлени€ и размещени€ рекламы. –екламодатели готовы платить за активизацию продаж, им все равно эстетическое и этическое воздействие рекламы. ƒл€ муниципалитета реклама Ц это один из источников пополнени€ бюджета и дополнительные рабочие места.

ѕо этой причине, все они как бы по одну сторону, а потребитель и общественные организации по другую!

» поэтому у мен€ больше вопросов, чем € могу ответить. я сам себ€ иногда спрашиваю вот они повесили, потратили кучу денег, а вернулись ли им эти деньги?  ого это волнует? т.е. те, кто делает рекламу, € никого не хочу обижать, они конечно занимают своих рабочих и т.д., но там конечно есть некоторые мутные моменты в рекламе, не буду особо поднимать, но есть правоохранители, которые должны этим заниматьс€. Ќадо понимать, что там, где гул€ют деньги, там присутствуют вс€кие соблазны и нарушени€, ¬от мы тут говорим, что есть еще лазейки в наших законах, которые позвол€ют многим выкрутитьс€. Ќо вот как боротьс€? ≈сть такое пон€тие как Ђантирекламаї. я работаю в газете, занимаюсь литературой, вот мне кажетс€, что если бы у нас не было такого соблазна, сразу бежать в суд, то мы Ц журналисты, могли бы, боротьс€ с плохой, незаконной или бредовой рекламой, просто освеща€ ее в газете.

ј можно рекламировать совесть? ћожно, но с начало надо найти. √де она есть у человека, не вырезали ли ее, как аппендицит? ¬от все это такие вопросы, которые конечно требуют ответа, но € считаю, что реклама - это тонка€ юридически, финансово - психологическа€ отрасль, котора€ будет эволюционировать в позитивную сторону под воздействием общества.

ќ Ќ≈—ѕ≈÷»‘»„≈— »’ Ќќ—»“≈Ћя’ –≈ Ћјћџ » »’ –ќЋ»

¬ √ќ–ќƒ— ќ… —–≈ƒ≈. ” –јЎ≈Ќ»≈ » ќЅќ√јў≈Ќ»≈ —–≈ƒџ

ќЅ»“јЌ»я ћјЋџћ» ј–’»“≈ “”–Ќџћ» ‘ќ–ћјћ»

Ќагаева «.—.

д.арх.н., профессор, заведующа€ кафедрой градостроительства академик јкадемии строительства и јрхитектуры (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.».

¬ернадского.

Ѕуквально, в начале марта, представители кафедры градостроительства јкадемии строительства и архитектуры ‘√јќ” во  ‘” им ¬.» ¬ернадского посетили в городе  раснодар ЂЁкспо-комплексї, который проводил выставку строительных материалов, среди которых были элементы рекламы и рекламных форм.

 роме того, там были представлены архитектурные проекты, которые были выполнены представител€ми краснодарской архитектурной общественностью и наши архитектурные проекты: дипломные работы бакалавров и магистров. “аким образом, то, что там происходило в течении 5 дней, это напр€мую св€зано с организаций и благоустройством городской среды.

 раснодарский ЂЁкспо-комплексї, начал функционировать в 2014 году.

ќн, имеет огромное количество площадей, на котором были размещены, в том числе, и рекламные конструкции. ¬ данном сегменте каждый год провод€тс€ такого вида меропри€ти€, что €. считаю, очень интересным и востребованным.

Ќадеемс€, что подобные выставки будут проходить и у нас в  рыму.

¬ экспозиции показывали свои проекты представители —анктѕетербурга, ћосквы, многих городов –оссии. Ќаши студенты получили серьезные награды, которые нам вручали руководство кра€.

’отелось бы сделать акцент на малые формы, потому что это, в общемто, большой объем той работы, что должно обогащать и украшать наш город. ¬  раснодаре вопрос размещени€ рекламы решен конструктивно. ¬ каждом районе города имеетс€ ответственный за размещение рекламы, всЄ это координирует главный архитектор города и далее выше, главный архитектор кра€. ёрий ¬ладимирович Ћысин, который строил —очи. ќдин из примеров Ц строительные конструкции, которые могут использоватьс€ в виде носителей рекламы, выполн€€ сразу две функции: эстетическую и рекламную.

¬ качестве малых форм производители предлагали светильники с рамками, рекламные тумбы, ƒанные элементы можно использовать не только дл€ украшени€ городской среды, но дл€ освещени€ и размещени€ информации.

» на последок хотелось бы сказать, что конечно касательно решени€ вопросов размещени€ объектов рекламного характера в виде крупных и малых форм, должен участвовать архитектор. ¬  раснодарском крае это делаетс€, поэтому там впечатление от города очень хорошее, цельное и очень при€тное.

¬се сделано в меру, очень красиво, с пониманием дела.

Ќам бы очень хотелось, что бы и в  рыму было бы устроено таким образом, чтобы все, что мы размещаем в малой форме плюс реклама всЄ это показывало индивидуальность  рыма, говорило о его характере, культурных традици€х, особых чертах.

” нас каждый район может иметь свой стиль и свой неповторимый вид.

ћы должны это предлагать. Ёто не только детские площадки, это и рекламные конструкции, и места отдыха, и торговые р€ды, и дороги, и путепроводы.

¬ этом ключе, € думаю, мы могли бы предложить городу нашу помощь.

ќ —ѕ≈÷»‘» ≈ –јЅќ“џ –≈ ЋјћЌџ’ ј√≈Ќ“—“¬ ¬ Ќќ¬џ’

”—Ћќ¬»я’: ѕ–ќЅЋ≈ћџ » ѕ≈–—ѕ≈ “»¬џ

 алафатова «. Ќ. ƒиректор –екламного агентства ЂЁЋ»—ї

ћы представители рекламного агентства ЂЁлисї –аботаем мы на рынке  рыма с 2005 года. ƒо недавних событий мы были лидерами на рынке —имферопол€ в качестве рекламораспространителей. ¬ этом году наши позиции достаточно ослабли и поэтому хотелось бы сделать краткий экскурс по неким сложност€м, с которыми наши коллеги по рекламному Ђцехуї столкнулись сегодн€. ¬ последние годы на рынке наружной рекламы  рыма и, в частности, —имферопол€ возникали, действительно, некоторые сложности, еще в период ”краины. ¬нутренние нормативно-правовые акты, которые примен€лись, утверждались, были прин€ты в период с 2011 по 2014 год с нарушением действующего законодательства и, естественно, нарушались права рекламораспространителей. ћногие из утверждаемых документов, принимаемых нормативно-правовых актов успешно были отменены в судебном пор€дке еще в период ”краины и, в части размещени€ наружной рекламы в —имферополе и, к сожалению, така€ тенденци€ сохранилась и после вхождени€ –еспублики  рым в состав –оссийской ‘едерации.

Ќаше предпри€тие, также как и наши коллеги, входит и в ассоциацию рекламодателей  рыма, и, как раз, занимаетс€ вопросами регламентов и их нарушени€.

21 окт€бр€, 2014 года в —овете ћинистров –еспублики  рым был прин€т документ Ђќ некоторых вопросах распространени€ наружной рекламы, установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в –еспублике  рымї, а также рекламных конструкций. Ќо, к сожалению, к разработке этих документов специалисты, которые объединились и длительное врем€ работают на рынке наружной рекламы и общественные слушани€, которые €вл€ютс€ об€зательной процедурой при проведении нормативноправовых актов, проведены не были. Ќаша ассоциаци€ предпри€тий наружной рекламы  рыма давала письменные заключени€ в госсовет и —овет ћинистров.

Ёти письменные заключени€ были разработаны нами с помощью специалистов.

¬ них говорилось о том, что это очень сжатые сроки дл€  рыма, потому что ћосква и другие города –оссии готовилась к аукционам три года, Ц нам же дали гораздо меньше времени.  рым, не успев войти в правовую финансовую систему –‘, старалс€ провести аукционы в очень сжатые сроки и это, конечно же, сказалось на отрасли наружной рекламы.

 роме того, хотелось бы остановитьс€ на размерах штрафов. ¬ существующем кодексе Ђќб административных правонарушени€хї, прописаны размеры штрафных санкций. Ќами же предлагалось вынести на рассмотрение снижение уровн€ штрафных санкций в 10 раз дл€ крымских предпринимателей.

Ќапример, такие послаблени€ были сделаны в области дорожного движени€ дл€ отдельных регионов –оссии, по сравнению с другими городами федерального значени€ Ц ћосквой и —анкт-ѕетербургом. Ёто позволило бы крымским рекламистам постепенно войти в правовое поле и соответствовать требовани€м законов и нормативных актов –‘.  роме того данные жесткие меры не были бы настолько губительны дл€ местного малого и среднего бизнеса. “ем более что поддержка малого и среднего бизнеса, о его защите сегодн€ в приоритете.

≈сли говорить о тенденци€х развити€ рынка наружной рекламы, то на основании проведенных исследований профессиональных российских ассоциаций, можно констатировать, что:

1. –еализаци€ продукции и услуг снизилась значительно и продолжает падать в большинстве стран восточной ≈вропы;

2. —итуаци€ на рынке наружной рекламы так же ухудшилась.

ћы все понимаем, что ни один крупный рекламодатель за последние 2 года не зашел на рынок –оссии. ¬ прошлом 2015 году большинство крупных транснациональных корпораций урезали свои маркетинговые бюджеты на 12%.

—огласно оценке российских специалистов в 2016 году так же не ожидаетс€ прироста в сфере наружной и печатной рекламы, и это еще на р€ду с тем, что национальна€ валюта практически утратила половину своей стоимости.

ѕо крымскому рынку как такового анализа нет, но есть наши наблюдени€. ћы понимаем, что спад есть и сейчас сложно с этим боротьс€. ¬ основном рекламируютс€ местные рекламодатели по совершенно небольшим расценкам, то есть. тарифы в  рыму и материковой –оссии не сопоставимы.

÷ены отличаютс€ в разы и нам, конечно, в этом плане сложнее работать и боротьс€ на аукционах за рекламные носители. ” нас нет возможности получени€ кредитов, потому что у большинства рекламораспространителей  рыма нет кредитной истории в –оссии. ј в аукционах участвовать нужно. ћы не знаем какие будут услови€ участи€, кроме того —оветом ћинистров установил предельный срок заключени€ договоров - 5 лет. —могут ли расходы окупитьс€ за этот промежуток времени. ¬се выше сказанное сильно усложн€ет ситуацию, ведь рынок наружной рекламы - это не просто рекламные конструкции. Ёто все те люди, которые работали в рекламном бизнесе  рыма около 20 лет, платили налоги, пополн€€ местные бюджеты.

ћы все прекрасно понимаем, что оптимизаци€ на рынке рекламы нужна, нужно находить баланс между рекламодател€ми и рекламораспространител€ми и горожанами, но дл€ этого нужно чуть большее времени.

Ќќ¬џ≈ ѕ–ј¬»Ћј ќ‘ќ–ћЋ≈Ќ»я ј–≈Ќƒџ »

Ё —ѕЋ”ј“ј÷»» ќЅЏ≈ “ќ¬ –≈ Ћјћџ: –≈√Ћјћ≈Ќ“,

ќ“¬≈“—“¬≈ЌЌќ—“№ »  ќЌ“–ќЋ№

Ц  Ц  Ц

’отелось бы остановитьс€ на схеме рекламных конструкций как некий нормативный документ, который согласно федеральным законам о рекламе, регулирует конкретно места установки рекламных конструкций, тип и вид. ¬ ”краине такой схемы не было, да и в –оссии она недавно по€вилась, в 2013 году ввели закон, по которому рекламна€ конструкци€ устанавливаетс€ по схеме. ¬ соответствии с техническими регламентами, гостами. ƒо 29 феврал€ у нас был √ќ—“ 22 044 2003, который довольно удобный в понимании, в котором было всЄ чЄтко описано. ќписаны все чЄткие рассто€ни€ от пешеходных переходов, рассто€ни€ от перекрЄстков и т.д., где нельз€ было размещать рекламу. ¬ соответствии с этим блоком были разработаны схемы, были определены места возможного размещени€ рекламы. “о есть, как при ”краине, где захотел поставить рекламу Ц там узаконил и поставил Ц такого нет. “еперь есть определЄнные услови€. — 29 феврал€ вступили изменени€ в √ќ—“, и теперь эти правила об€зательны к применению, но при этом, многие запрещЄнные зоны убрались из списка, сократились некоторые ограничени€. ¬ошли некие формулы, вошло несколько р€дов безопасности. ¬ частности, очень большие послаблени€ пошли по поводу рекламных компаний, поэтому в дальнейшем будем руководствоватьс€ этими изменени€ми. Ѕыли такие попытки, как штрафные санкции к рекламным компани€м, но € в них смысла не вижу.

ƒемонтаж тоже прошЄл согласно закону о рекламе, демонтировались только рекламные конструкции, срок разрешени€ которых истЄк. “ак же по мере окончательного разрушени€, конструкции ремонтируютс€.

ѕо дорожным знакам и указател€м подключились органы √»Ѕƒƒ.

¬озможно, остались ещЄ некоторые информационные знаки, но они выдел€ютс€ определЄнным шрифтом, в определЄнной форме, в определЄнном размере.

” нас уже разработан сборник —овета ћинистров дл€ типовых конструкций, которые будут устанавливатьс€ на территории  рыма. ” нас есть перечень с размерами, форматами, и конечно, будут разрабатыватьс€ схемы. Ёто живой документ, в который будут добавл€тьс€ новые схемы. Ќапример, недавно добавили больше информационных афиш и т.д.

–екламные конструкции, что утверждены и отражены в перечне, были отобраны в результате комиссионной работы. ќднако он не €вл€етс€ жестким и может дорабатыватьс€ и совершенствоватьс€, в том числе, и с участием преподавателей и студентов  ‘” —егодн€ на семинаре мы обсуждали вопрос о наружной рекламе, поэтому хотелось бы в дальнейшем привлечь внимание производителей рекламы к этике рекламы и наполнении ее контента, таким образом, призвать вас к социальной ответственности и бизнес-корректности.

—≈ ÷»ќЌЌќ≈ «ј—≈ƒјЌ»≈

ƒ≈Ћќ¬јя –≈ Ћјћј » »—“ќ„Ќ» » »Ќ‘ќ–ћј÷»» ќ

ѕќ—“ј¬ў» ј’

Ѕобарыкина ≈.Ќ.1, Ѕаусова ј.¬.2 к.э.н., доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

студентка 4 курса “ƒ-431о »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского).

¬ведение. —егодн€ рекламна€ де€тельность торгового предпри€ти€ объ€сн€етс€ сложившимис€ направлени€ми, тенденци€ми развити€ материальных и духовных пространств, медиасреды, маркетинга, продвижени€, цел€ми проведени€ рекламных кампаний и представл€етс€ собой большое количество взаимосв€занных каналов распределени€ рекламы [8].

ѕрежде всего, необходимо дать основное определение рекламы.

‘едеральный закон Ђќ рекламеї гласит: Ђ–еклама Ц информаци€, распространенна€ любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованна€ неопределенному кругу лиц и направленна€ на привлечение внимани€ к объекту рекламировани€, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынкеї [1].

ќднако реклама не ограничиваетс€ лишь конечным потребителем товаров, а может быть направлена и на поставщиков продукции. ѕроцесс выбора поставщика €вл€етс€ непростой задачей отдела закупок предпри€ти€ и требует тщательного рассмотрени€ каждого участника. ѕри этом также учитывают и рекламную информацию.

÷ель и задачи исследовани€. ÷елью данной работы €вл€етс€ изучение деловой рекламы, а также анализ источников рекламной информации. «адачи свод€тс€ к тому, чтобы разобратьс€ в сущности деловой рекламы, ее видах, проследить роль таковой в процессе закупки, а также определить основные источники рекламной информации о поставщиках.

–езультаты исследовани€. ѕоскольку делова€ реклама св€зана с закупочной де€тельностью, бизнесом и поставщиками (посредниками) то следует, прежде всего, уточнить основные пон€ти€ и задачи управлени€ закупками и процесса выбора поставщиков.

”правление закупками Ц это область де€тельности, выражающа€с€ в управлении материальными потоками дл€ обеспечени€ организации необходимыми товарами и услугами. ”правление закупками регулирует процесс движени€ товаров от поставщика, его склада, до производител€ и его точки хранени€ продукции. √лавна€ цель закупочной логистики Ц это планирование, организаци€ и контроль обеспечени€ потребностей производства в определенном периоде времени с максимальной экономической эффективностью. ¬ св€зи с этим управление закупками включает в себ€ управление запасами и управление поставками, т.е. регул€рный мониторинг требуемых поставок [2].

ѕри организации процесса закупок важное место занимает как наличие и установленна€ стоимость товара, так и врем€ и услови€ доставки товаров, возможные формы оплаты, репутаци€, степень надежности и, по возможности, место расположени€ компании-продавца, которые будут гарантией качества товара [3].

ѕоскольку и предпри€ти€-заказчики, и поставщики продукции, могут использовать рекламу каждый в своих цел€х, но в одной сфере Ц сфере бизнеса, торговли, то следует изучить и такое пон€тие, как Ђделова€ рекламаї.

ƒелова€ реклама €вл€етс€ одной из разновидностей рекламы по такому группировочному признаку, как потенциальные покупатели (целева€ аудитори€). ƒелова€ реклама ориентирована на специалистов, профессионалов, деловых людей, которые задействованы в бизнесе. —юда можно отнести сферу промышленности, торговли, сельское хоз€йство, а также сферы образовани€ и здравоохранени€ [8]. Ћюди, которые работают в закупочной де€тельности или формируют задани€ на продукцию, которой пользуютс€ предпри€ти€, представл€ют целевую аудиторию дл€ деловой рекламы. ќбычно говор€т, что делова€ реклама незаметна, но дл€ того, чтобы взаимодействовать с данным видом рекламы, необходимо быть вовлеченным в какой-либо бизнес, а иначе столкнутьс€ с ней не представл€етс€ возможным.

”читыва€ выше сказанное, можно сказать, что делова€ реклама Ц это реклама ¬2¬ (от англ. Business to business Ц бизнес дл€ бизнеса). ƒействие такое рекламы направлено на организации, предпри€ти€ и сферу бизнеса [4].

ƒеловую рекламу в целом дел€т на четыре вида:

1. –еклама дл€ промышленности. ќна нацелена на тех представителей фирм, которые занимаютс€ закупкой или оказывают вли€ние на сферу приобретени€ товаров промышленного назначени€. “овары промышленного назначени€ включают в себ€ продукцию, котора€ используетс€ при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве составной части другого издели€ (сырье, полуфабрикаты, комплектующие издели€ и т.п.). ѕримером деловой рекламы могут быть рекламы высокопроизводительных головных Ё¬ћ и систем программного обеспечени€, в таких журналах, как ЂIron ageї, ЂElectronicї и ЂBusiness Weekї.

2. –еклама дл€ торговли - это реклама товаров и услуг дл€ посредников с целью стимулировани€ приобретени€ товаров оптовыми покупател€ми и розничной торговлей дл€ перепродажи. Ќекоторые товары дл€ торговли, например, офисное, торговое оборудование или специализированные услуги организаци€м, могут покупатьс€ самими организаци€ми дл€ пользовани€ в процессе работы. Ќо основным назначением рекламы дл€ торговли €вл€етс€ наращивание объемов сбыта.

3. Ћюди, имеющие лицензию и работающие в соответствии с определенным кодексом или профессиональными стандартами (учител€, бухгалтеры, медики, зубные врачи, архитекторы, инженеры, юристы), €вл€ютс€ специалистами, а реклама, котора€ направлена на них, - профессиональной рекламой. ќбычно подобна€ реклама располагаетс€ в официальных органах профессиональных обществ, например Ђјрхивы офтальмологииї или Ђ∆урнал преподавателей музыкиї.

4. –еклама дл€ сельского хоз€йства. ‘ермеры в первую очередь €вл€ютс€ потребител€ми, но в тоже врем€ они €вл€ютс€ и предпринимател€ми, а значит, составл€ют аудиторию дл€ фермерской (или сельскохоз€йственной) рекламы. ƒанна€ реклама направлена на то, чтобы:

1) сообщить о существовании конкретных марок товаров дл€ сельхозпроизводителей;

2) обеспечить прин€тие дилерами продукции, котора€ рекламируетс€;

3) создать предпочтительное отношение фермеров к товару путем демонстрации положительных свойств продукции, например, повышает эффективность, снижает деловой риск и повышает норму прибыли [5].

ƒалее следует более подробно остановитьс€ на источниках размещени€ деловой рекламы и определить основные места размещени€ информации о поставщиках.

Ѕольша€ часть рекламы, котора€ предназначена потребителю, публикуетс€ в средствах массовой информации. ƒелова€ реклама в свою очередь, как уже говорилось, размещаетс€ в специализированных деловых публикаци€х или профессиональных журналах, в почте дл€ организаций или на специализированных выставках-€рмарках. ¬ средствах массовой информации делова€ реклама по€вл€етс€ достаточно редко [6].

—тандартные источники информации - это каталоги (печатные, электронные), торговые журналы, различного рода рекламные объ€влени€, прайс-листы, торговые регистры поставщиков и товаров, торговые представительства и др.

 аталоги наиболее известных источников снабжени€ содержат, например, информацию о производственных источниках, предложени€х, перечень товаров, наход€щихс€ в наличии у дистрибьюторов, цены, размеры скидок и т. п.

“орговые журналы несут покупателю общую информацию о новой продукции и сырье, а также определенную рекламу. явл€ютс€ ценным источником информации о потенциальных поставщиках “орговые директории или регистры - источники, где привод€тс€ списки основных производителей, их адреса, количество отделений, филиалы, продукци€, иногда указываетс€ финансовое положение или место в продажах.

ќни также содержат списки товаров на рынке, их названи€, с указанием производител€, списка сырь€ и комплектующих, названи€ и адреса поставщика.

»нформаци€ в таких директори€х организована так, чтобы можно было найти нужные данные по типу товара, его производителю или по названию товара.

“орговые представительства €вл€ютс€ одним из наиболее ценных, которые есть в наличии, средств информации об источниках снабжени€, видах продукции и общей ситуации на рынке закупок.

Ќе стоит также умал€ть важность такого средства информации как »нтернет. ¬ последние годы »нтернет в –оссии активно используетс€ дл€ поиска партнеров по бизнесу, сбора данных об источниках, сведений о рынке, и в том числе и дл€ снабжени€ [7].

¬ыводы. “аким образом, изучение пон€ти€ Ђделова€ рекламаї дает возможность сделать вывод, что в сфере ¬2¬ также присутствует реклама, котора€ направлена на поставщиков или торговые предпри€ти€. ¬ ней также присутствуют свои источники информации, где можно найти данные о поставщиках, например, торговые журналы или торговые представительства.

»зучение подобных источников дает возможность предпри€тию получить наиболее полные сведени€ о поставщиках, а значит произвести качественных их отбор в соответствии с поставленными цел€ми компании. ¬ св€зи с этим, изучение деловой рекламы не стоит недооценивать предпри€ти€м, которые активно зан€ты в сфере закупок и отборе поставщиков дл€ предпри€ти€.

Ћитература

1. ‘едеральный закон –оссийской ‘едерации от 13.03.2006 N 38-‘« (ред. от 08.03.2015) "ќ рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).

2. Ѕанки –оссии, стать€ Ђ”правление закупкамиї, [Ёлектронный ресурс - http://banksbd.spb.ru/zakupki.htm], RSoft, Ltd., 2015.

3. Ѕелов  . . Ђјнализ маркетинговых каналов распределени€ї, учебник дл€ вузов, - ћ.: Ћаборатори€ книги, 2010. Ц 56с.

4. »нформационно-справочный портал Ђ»ндустри€ рекламыї, раздел “еори€ рекламы. ¬иды рекламы. [Ёлектронный ресурс http://adindustry.ru/doc/1123]/ - ћ., 2015.

5.  узнецов ».Ќ. Ђ”правление продажамиї, учебно-практическое пособие / јвт.-сост. ».Ќ.  узнецов, - 2-е изд. Ц ћ.: »здательско-торгова€ корпораци€ Ђƒашков и  ої, 2013. Ц 493с.

6. Ћиндерс ћ., ‘рейзер ƒ., ‘линн ј., ‘ирольд √. Ђ”правление закупками и поставкамиї, 13-е издание, пер. с англ. д.э.н., проф. ўербанин ё.ј., учебник дл€ студентов вузов, - ћ.: ёЌ»“»-ƒјЌј, 2012. Ц 751с.

7. ѕамбухчи€нц ќ.¬. Ђќрганизаци€ коммерческой де€тельностиї, учебник дл€ образовательных учреждений —ѕќ / ќ.¬, ѕамбухчи€нц. Ц ћ.:

»здательско-торгова€ корпораци€ Ђƒашков и  ої, 2014. Ц 272с.

8. ’амидова ќ.ћ. Ўаталов ƒ.C. ’олистическа€ парадигма неомаркетинга как современна€ теори€ целостного подхода вли€ни€ на потребителей - ”фа.: јЁ“≈–Ќј, 2015, - “-2, - —.40-142.

–ќЋ№ ј——ќ–“»ћ≈Ќ“Ќќ… ѕќЋ»“» » ¬ ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»»

“ќ¬ј–ќ¬ “ќ–√ќ¬ќ√ќ ѕ–≈ƒѕ–»я“»я

Ѕобарыкина ≈.Ќ.1, –акша ≈.ј.2 к.э.н., доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

студентка 4 курса “ƒ-431о »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского).

¬ведение. ƒе€тельность любого современного предпри€ти€ €вл€етс€ эффективной, когда производимый ею товар или оказываема€ им услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодар€ приобретению данного товара или услуги, приносит прибыль.

ƒл€ того чтобы производимый товар или оказываема€ услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществл€ть множество маркетинговых решений.

“оварную политику невозможно отделить от реальных условий де€тельности предпри€ти€ - изготовител€, специфики его профил€. ¬месте с тем, как показывает практика, наход€щиес€ примерно в одинаково т€желых услови€х, сложившейс€ рыночно-экономической обстановки в –оссии предпри€ти€ по-разному решают свои товарные проблемы. ќдни про€вл€ют полное неумение и беспомощность, а другие, следу€ принципам и методам маркетинга, наход€т перспективные пути, реализу€ методы товарной и ассортиментной политики.

»сход€ из этого, ассортиментна€ политика любого предпри€ти€ формируетс€ с учетом финансовых возможностей и целей на различных этапах жизненного цикла товара.

÷ель и задачи исследовани€. ѕроанализировать роль ассортиментной политики в продвижении товаров торгового предпри€ти€. — этой целью необходимо решить следующие задачи: дать определение ассортиментной политики; описать направлени€ формировани€ ассортимента и определить какую играет роль ассортиментна€ политика в продвижении товаров.

–езультаты исследований. јссортиментна€ политика организации система стратегических мер, направленна€ на формирование конкурентоспособной модели, что обеспечивает устойчивое положение организации на рынке, а также получение необходимой прибыли [1].

—пособность компании эффективно сформировать товарный ассортимент €вл€етс€ одним из определ€ющих факторов в достижении ею конкурентного рыночного преимущества.

‘ормирование товарного ассортимента представл€ет собой разработку и установление в определенном пор€дке ассортиментного перечн€ товаров, составл€ющих необходимую совокупность дл€ торговли.

Ћюбое расширение ассортимента неизбежно влечет за собой увеличение расходов. ѕри этом положительные финансовые результаты от изменений в ассортименте могут иметь место только в будущем.

÷елью расширени€ ассортимента (например, выпуск аксессуаров, сопутствующих товаров под существующей торговой маркой) может быть реклама. ¬ таком случае расширение ассортимента должно рассматриватьс€, как и вс€кие операционные расходы - с точки зрени€ их вли€ни€ на денежные потоки и финансовые результаты [3].

¬ любом случае главным критерием при оценке решени€ о выпуске новой продукции (будь то новый и независимый вид товара или имиджевый продукт) или о сокращении существующей товарной номенклатуры должно быть изучение денежных потоков и финансовых результатов, полученных в св€зи с такими изменени€ми.

 аждую неделю производители предлагают сотни новых товаров, из которых более половины отклон€ютс€ магазинами. ѕриобрета€ одно новое наименование, розничный торговец должен отказатьс€ от продажи какого-то другого (например, товар с плохой динамикой продаж или большим количеством поступивших на него рекламаций), поскольку торговые площади магазина не безграничны и каждый дополнительный метр обходитс€ слишком дорого. Ќаиважнейшими критери€ми выбора марок производителей дл€ розничного торговца €вл€ютс€ доказательства потенциальной прибыльности товара, дальнейших планов рекламной поддержки и стимулировани€ сбыта, а также того, что товар примет потребитель.

¬ маркетинге выдел€ют следующие основные направлени€ формировани€ ассортимента: сокращение, расширение, углубление, обновление, совершенствование, гармонизаци€. Ёти направлени€ взаимосв€заны и дополн€ют друг друга [2].

ѕричинами сокращени€ ассортимента может быть убыточность или низка€ прибыльность реализации отдельных товаров, низкое количество предложений, падение спроса. —окращение ассортимента заключаетс€ в удалении из ассортиментных групп дешевых, некачественных товаров, не пользующихс€ спросом у потребителей. –асширение ассортимента предполагает изменение набора товаров за счет увеличени€ показателей широты, полноты, глубины, введени€ в ассортимент новых товаров. ”глубление ассортимента осуществл€етс€ за счет разработки и предложени€ новых торговых марок или их модификаци€. —табилизаци€ ассортимента Ц это состо€ние ассортиментных групп товаров, характеризующеес€ низкой степенью обновлени€ и высокой устойчивостью. ќбновление ассортимента характеризуетс€ увеличением показателей новизны. —овершенствование ассортимента примен€ют дл€ повышени€ рациональности ассортиментных групп товаров. √армонизаци€ ассортимента отражает степень близости реального ассортимента к лучшим образцам отечественного и зарубежного производител€ [4].

ќдной из главных задач управлени€ ассортиментом продукции на предпри€тии розничной торговли €вл€етс€ его оптимизаци€. ¬ процессе оптимизации руководство компании вы€сн€ет, увеличитс€ ли прибыль за определенный период, если дополнить ассортимент новыми товарами или, наоборот, исключить из него некоторые имеющиес€.

¬ажной составл€ющей ассортиментной политики предпри€ти€ €вл€етс€ анализ эффективности товарного ассортимента предпри€ти€. ¬ процессе анализа товарного ассортимента прежде всего целесообразно обращать внимание на такие его характеристики, как широта и глубина. Ўирота ассортимента определ€етс€ количеством товарных групп. √лубина ассортимента определ€етс€ количеством видов и разновидностей товаров внутри каждой группы. ѕри условии успешного продвижени€ на рынке нескольких товарных групп, широта ассортимента может рассматриватьс€ как способ увеличени€ устойчивости организации. ќсновополагающими документами в этом случае €вл€ютс€ отчеты о номенклатуре реализованной продукции за исследуемый период. ѕо данным анализа объема реализованной продукции можно сделать вывод, каким образом в анализируемом периоде по каждой группе происходит увеличение сбыта продукции. ƒалее целесообразно проанализировать, какую долю в ассортименте составл€ет кажда€ ассортиментна€ группа. «атем следует провести сравнительный анализ объема реализованной продукции по группам ассортиментных позиций с ассортиментным перечнем товаров. ѕолученные результаты позвол€т получить информацию о том, соответствуют ли объемы продаж по отдельным ассортиментным группам количеству их наименований в ассортименте.

¬ыводы. јссортиментна€ политика Ц это центральный элемент коммерческой стратегии организации на рынке, главной целью которого в наше врем€ €вл€етс€ Ц определение набора товаров, наиболее подход€щих дл€ обслуживаемого сегмента рынка.

јссортиментна€ политика предпри€ти€ заключаетс€ в планировании маркетинговой де€тельности, направленной на отбор продукции дл€ производства и продажи, разработки ее спецификаций и характеристик в соответствии с требовани€ми потребителей. Ёффективность ассортиментной политики предпри€ти€ зависит от уровн€ ее соответстви€ требовани€м рынка и потребительским предпочтени€м [5].

ѕланирование товарной политики в современных услови€х подразумевает координацию всего комплекса элементов маркетинговой де€тельности предпри€ти€: отбора и оценки технологий выпуска продукции, ее технических испытаний, изучени€ рынка, проведени€ пробных продаж, рекламного сопровождени€ продаж и т. д.

ќдной из главных задач ассортиментной политики предпри€ти€ розничной торговли €вл€етс€ его оптимизаци€. ‘ормирование товарного ассортимента предполагает разработку и установление в определенном пор€дке ассортиментного перечн€ товаров, составл€ющих необходимую совокупность дл€ торговли. ќсновными направлени€ми формировани€ ассортимента €вл€ютс€ сокращение, расширение, углубление, обновление, совершенствование, гармонизаци€.

Ћитература

1. ¬арламов ј.—. —овершенствование управлени€ ассортиментом на современных производственных предпри€ти€х // Ёкономика и менеджмент. Ц 2012. Ц є2. - C. 189.

2. Ћифиц »., „еркасова ћ. ѕоказатели ассортимента: унификаци€ терминологии и моделировани€ // ћаркетинг. Ц 2008. - є3. Ц —. 113-124.

3. Ќикишкин ¬.¬. “орговый маркетинг. Ч ћ.: »зд-во –ос. экон. акад., 2002. - —.93.

4. ќстапкович √. –итейлеры сокращают ассортимент // Ёкспертный журнал. Ц 2015. - є3. Ц —. 26 Ц 29.

5. ’амидова ќ.ћ., √еворг€н ƒ.≈. —овременна€ терминологи€, определени€ и классификаци€ потребительских товаров в маркетинговой де€тельности. сборник статей Ќаучно-практической конференции Ђћолода€ наукаї: сборник трудов / под общей редакцией Ќ.√. √ончаровой. Ц —имферополь: »“ Ђј–»јЋї, 2015. Ц —194-196.

–ќЋ№ » «Ќј„≈Ќ»≈ »Ќ“≈–Ќ≈“-–≈ Ћјћџ ¬ ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»»

ѕ–ќƒ” ÷»» Ќј –џЌ ≈ –ќ——»»

(на примере »ѕ Ђѕетренко ј.¬.ї) ¬ельгош Ќ.«.1,  ашкина ё.≈.2 к.э.н., доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

студентка 2 курса магистратуры группы “ƒ Ц 241о »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского).

»нтернет-реклама Ц направление рекламы, выражающеес€ в форме представлени€ товаров или услуг в сети »нтернет. јдресовано массовому клиенту и имеет характер убеждени€ [1].

¬ насто€щее врем€ данный вид рекламы стремительно набирает попул€рность. ѕрактически у каждого предпри€ти€ в –оссии есть свой сайт, он €вл€етс€ визитной карточкой и в тоже врем€ помогает увеличивать продажи.

 онечно же, имеет место внутриотраслева€ конкуренци€ между фирмами, реализующими аналогичные виды товаров. “ут и приходит на помощь

»нтернет-реклама. ≈е основные виды:

1) медийна€ »нтернет-реклама (баннерна€ реклама);

2) контекстна€ »нтернет-реклама;

3) поискова€ »нтернет-реклама;

4) реклама в социальных сет€х;

5) геоконтекстна€ реклама;

6) вирусна€ реклама;

7) размещение продукции в онлайн играх (продакт плейсмент).

—амыми эффективными видами »нтернет-продвижени€ можно назвать контекстную и поисковую рекламу.

ќсновной принцип действи€ контекстной рекламы Ц это распределение тексто-графической информации о рекламируемом объекте на тематических контекстных площадках в сети »нтернет.

ѕоискова€ реклама €вл€етс€ подвидом контекстной рекламы. ≈Є принцип действи€ заключаетс€ в размещении рекламных объ€влений р€дом с ответами поиска в поисковой системе. ѕоказ зависит от поискового требовани€ пользовател€.

ѕреимущества и основные отличи€ данного вида рекламы от других видов рекламы:

1) человеку показываютс€ рекламные объ€влени€, посв€щенные продукции, котора€ ему интересна;

2) реклама-помощник, а не вредитель (не выскакивает во врем€ просмотра фильма и не надоедает);

3) данный вид рекламы намного дешевле и эффективнее всех остальных.

–ассмотрим на примере эффект от использовани€ данного вида рекламы.

¬ рекламное агентство »ѕ Ђѕетренко ј.¬.ї обратилс€ клиент, занимающийс€ продажей автозапчастей в г. ћосква. јвтосервис относительно новый, основной задачей сто€ло повышение узнаваемости данного бренда в краткие сроки и, как следствие, повышение продаж. Ѕыло прин€то решение об использовании контекстной и поисковой рекламы. ƒл€ начала был создан сайт (он у клиента был неудобен дл€ пользователей и не отвечал многим требовани€м). ƒалее были созданы две масштабные рекламные кампании (перва€ в тематической рекламной сети яндекса, втора€ Ц поискова€). ¬ результате данных меропри€тий у автосервиса по€вилс€ новый современный и, главное, удобный сайт, с множеством маркетинговых преимуществ, побуждающих купить именно здесь. ќбъ€влени€ с рекламой сервиса стали видны всем »нтернет-пользовател€м, интересующимс€ тематикой автозапчастей.

—айт обошЄлс€ в 40 000 руб. –екламный бюджет составил 15 000 руб.

»того затраты составили: 40000+15000=55000 руб.

«аплатив за сайт, человек больше не затрачивает средств на его поддержку, так как сайт находитс€ на платформе агентства. –езультаты до и после рекламировани€ можно увидеть в таблице 1.

Ц  Ц  Ц

 ак можно увидеть из таблицы 1:

1) количество за€вок (потенциальных клиентов) возросло в 30 раз;

2) количество переходов из потенциального клиента в клиента возросло в 50 раз;

3) средний чек вырос в 2 раза (вследствие преимуществ сайта над старым);

4) затраты возросли до 15000 руб. в мес€ц на пополнение рекламного бюджета, затраты на создание сайта (40000 руб.) были единоразовыми;

5) прибыль автосервиса, которую можно оценить возросла в 93 раза.

¬ыводы: во врем€ развити€ информационных технологий возрастает сила вли€ни€ »нтернета на общество. »нтернет-реклама приобретает всЄ большую эффективность дл€ бизнеса и даЄт хорошие результаты при направлении еЄ в нужное русло.

Ћитература

1. »нтернет-реклама Ц ¬икипеди€ [Ёлектронный ресурс]. - –ежим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/»нтернет-реклама (дата обращени€ ‘ј “ќ–џ ¬џЅќ–ј ÷¬≈“ќ¬ќ√ќ –≈Ў≈Ќ»я ¬ –≈ ЋјћЌќћ

—ќќЅў≈Ќ»»

¬ысочина ћ.¬.

к.э.н., доцент кафедры менеджмента »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

—егодн€ на большинстве рынков потребительских товаров и услуг наблюдаетс€ очень высокий уровень конкуренции. ¬ таких услови€х производители должны тщательно относитьс€ к продвижению своих товаров/услуг на рынке. –еклама в этом случае должна не только привлекать внимание к продукции предпри€ти€, но и убедить купить ее. ƒл€ этого необходимо, прежде всего, привлечь внимание аудитории к рекламному сообщению, поскольку из большого количества получаемых ежедневно сообщений лишь треть€ часть осознаетс€ и только около 10% имеет шанс повли€ть на выбор человека. ÷елева€ аудитори€ должна запомнить это сообщение, поскольку людей убеждает то, что остаетс€ в пам€ти. ѕоэтому информаци€, представленна€ в рекламе, должна Ђзацепитьї человека, то есть сообщение должно иметь запоминающуюс€ форму. –ешению этой задачи может способствовать грамотное использование в рекламном сообщении цвета.

÷ель исследовани€ Ц выделить основные факторы, которые оказывают вли€ние на выбор цветового решени€ в рекламном сообщении.

Ќаукой доказано, что цвет способен вли€ть на нервную систему человека. ÷вет может прит€гивать и отталкивать, возбуждать или успокаивать.

ќттенки цвета обращаютс€ не к разуму, а к чувствам человека. Ћюбой цвет вызывает у человека подсознательные ассоциации и вли€ет на его психоинтеллектуальное состо€ние. ¬ли€ние цвета на людей, их цветовые ассоциации изучаютс€ психологией, физиологией, эстетикой. –езультаты исследований этих наук об€зательно должны быть использованы при выборе цветового решени€ в рекламном сообщении.

ƒейству€ на подсознательном уровне, цвета обращаютс€ к чувствам человека.  ак показывают исследовани€, 80% цвета и света поглощаютс€ нервной системой и только 20% Ц зрением. ÷вета вызывают психологическую реакцию, подчеркивают качество, настроение, чувство, создают теплую или холодную среду, отображают врем€ года, касаютс€ ощущений удовлетворени€, при€тного внешнего вида, обеспечивают объемность среде и предметам.

÷ветовое решение способно измен€ть представление о форме предмета, его качестве, вкусе, принадлежности, вносить живость и одухотворенность.

¬ рекламном сообщении цветовое решение выполн€ет р€д функций. ¬опервых, цвет/комбинаци€ цветов должна привлечь внимание потенциального потребител€. ¬о-вторых, цветовое решение должно повысить уровень запоминаемости товара/услуги. ¬-третьих, цвет должен подчеркнуть определенные свойства товара/услуги. » наконец, используемые в рекламном сообщении цвета должны сформировать позитивное отношение к образу рекламируемого продукта/услуги. —ледовательно, дл€ успешной рекламной кампании того или иного товара нужно, как минимум, сделать рекламное сообщение визуально при€тным дл€ глаз потребител€.

Ќесмотр€ на то, что все люди разные, исследовани€ в области психологии показали, что цвет, вли€€ на человека индивидуально, вызывает у разных людей одинаковые или близкие эмоциональные реакции. ”стойчивость некоторых ассоциаций позвол€ет определ€ть цвета как знаковые, сигнальные выражени€ определенных общих качеств и свойств. “ак, за многими цветами закрепились определенные ассоциации. Ќапример, красный Ц цвет, привлекающий внимание, цвет решимости, желани€, любви, страсти, опасности. ќранжевый цвет настраивает на оптимизм и радость. ∆елтый цвет ассоциируетс€ с теплом, солнцем. ќн привлекает внимание и остаетс€ в пам€ти дольше других цветов. «еленый Ц цвет природы, успокаивает и снимает напр€жение. √олубой цвет ассоциируетс€ с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. —иний Ц это цвет воды, он так же, как и красный привлекает внимание, но не действует раздражающе.

‘иолетовый цвет ассоциируетс€ с чем-то торжественным или таинственным, он несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность, помогает углубитьс€ в себ€, абстрагироватьс€ от всего ненужного и тревожного.

 оричневый Ц цвет земли и древесины, он создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости. „ерный цвет олицетвор€ет элегантность, утонченность, престиж.

ѕсихологические представлени€ о свойствах воздействующих на человека отдельных цветов, конечно же, нельз€ абсолютизировать. ¬оспри€тие цвета человеком зависит от него самого, его темперамента, его пола и возраста.

¬озможные реакции целевой аудитории на цветовые решени€ в рекламном сообщении следует об€зательно учитывать. ѕри этом необходимо помнить, что малейшее изменение оттенка цвета может привести к изменению ощущени€ вызываемой им ассоциации. Ќеточное Ђпопаданиеї цвета может легко изменить ощущение с при€тного на отталкивающее.

ѕри определении цветового решени€ также следует учитывать тот факт, что количество используемых цветов вли€ет на эффективность рекламного сообщени€. ќбычно рекомендуетс€ примен€ть в рекламных цел€х не более двух разных цветов, которые в некоторых случа€х можно дополнить родственными им оттенками. ¬ажную роль может играть не только сам цвет, но и его оттенок, a также насыщенность. —огласно исследовани€м, проведенным в печатной рекламе, Ђесли эффективность воспри€ти€ черно-белого изображени€ прин€ть за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, a многоцветного Ц на 40%ї [1]. ѕри этом выбранные цвета должны сочетатьс€ между собой, не конфликтовать, создава€ при€тный, запоминающийс€ образ. Ќапример, синий цвет хорошо сочетаетс€ с белым и плохо с голубым, в то врем€ как голубой цвет прекрасно воспринимаетс€ с розовым. ¬опросами цветовой гармонии занимаетс€ наука цветоведение. Ћучшими цветовыми комбинаци€ми в рекламе считаютс€ такие: черный на желтом, желтый на черном, красный на белом, белый на синем, синий на желтом, синий на белом, белый на черном, зеленый на желтом [3].

Ќевозможно дать приемлемого дл€ всех случаев, универсального цветового решени€. Ёто св€зано с тем, что психологическое воздействие, вызываемое цветовыми сочетани€ми, дифференцировано дл€ различных людей, в поведении которых существенную роль играют национальна€ культура, менталитет, традиции. »сследовани€ установили, что в национальных средах определенных стран цвета воспринимают по-разному. “ак, например, красный цвет в јмерике означает любовь, в –оссии Ц красоту, в  итае Ц доброту, праздник, удачу, а в »ндии Ц жизнь; желтый цвет в јмерике означает процветание, в —ирии Ц траур и смерть, в –оссии Ц разлуку и одиночество, в »ндии Ц восхваление, в Ѕразилии Ц отча€ние; зеленый цвет в јмерике Ц это надежда, в  итае Ц роскошна€ жизнь, в »ндии Ц мир и надежда; голубой цвет в јмерике символизирует веру, в »ндии Ц правдивость, в  итае Ц один из траурных цветов; белый в –оссии €вл€етс€ символом чистоты, a в  итае Ц опасность, траур; фиолетовый цвет в »ндии Ц печаль и утешение, a в ≈вропе Ц молодость; черный цвет в јмерике символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в  итае Ц честность.

÷ветовые решени€ в рекламе наход€тс€ в тесной взаимосв€зи с природным воспри€тием человеком тех или иных оттенков. –езультаты многочисленных психологических экспериментов свидетельствуют o том, что цвет определенным образом вли€ет на воспри€тие человеком веса объекта, оценку его удаленности, температуры окружающей среды. —ледовательно, при выборе того или иного цвета дл€ рекламы товара, следует оценить его с точки зрени€ этих аспектов. Ќапример, красный, желтый и оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивают его в объеме, поднимают его температурное воспри€тие. √олубой, синий, фиолетовый и черный цвета визуально отдал€ют, охлаждают и уменьшают объект.

—ледует учитывать, что окружающа€ среда вли€ет на воспри€тие цветовой гаммы. “ак, при ослаблении освещени€ цвета красной половины спектра темнеют больше, чем цвета сине-фиолетовой его половины.  расные цвета в сумерках кажутс€ более темными, чем зеленые, а в ночное врем€ Ц практически черными, объекты синего цвета воспринимаютс€ в таких услови€х более светлыми. ¬оспри€тие цвета при искусственном освещении может быть совсем другим по сравнению с цветом при дневном или вечернем освещении.

Ќапример, красный цвет при искусственном освещении, измен€€сь по цветовому тону, становитс€ более насыщенным и €рким, светлеет. ∆елтый Ц белеет и светлеет, зеленый Ц желтеет и светлеет, голубой Ц зеленеет и темнеет, синий Ц тер€ет €ркость и темнеет [4].

ѕринадлежность товара к тому или иному ценовому сегменту также оказывает вли€ние на выбор цвета в рекламе. “ак, дл€ предметов роскоши, дорогих товаров лучше использовать сочетани€ черного с красным или золотистым цветом.

¬ыбор цвета дл€ конкретной товарной группы основан на ассоциаци€х, которые ей свойственны. ÷вета зелени выбирают дл€ молочной продукции, так как зеленый цвет ассоциируетс€ с природой, свежестью и натуральностью.

√олубой цвет выбирают дл€ продуктов мор€, коричневый Ц дл€ мебели, оранжевый Ц дл€ детских товаров.

—ледует обращать внимание и на те нюансы цветовпечатлений, которые стараетс€ вызвать у целевой аудитории реклама конкурентов, и на прин€тые в том или ином сегменте рынка характерные дл€ него сочетани€, ведущие цвета и цветовые гаммы. ” потребителей определенные товары и услуги соотнос€тс€ со стереотипными цветовыми решени€ми. ѕоэтому при выборе цветовой гаммы следует учитывать существование этих стереотипов и в то же самое врем€ предлагать такое цветовое решение, которое будет отличать продукт от продукта-конкурента.

ѕодвод€ итог, можно назвать следующие основные факторы, вли€ющие на выбор цветового решени€ в рекламе:

1) цель рекламного сообщени€ (повысить узнаваемость, побудить к совершению покупки, ограничить потребление и т.п.);

2) физические свойства товара;

3) характеристики целевой аудитории (демографические, социальные и др.);

4) культурные особенности цветового воспри€ти€ страны, где будет реализован товар;

5) образ товара (позиционирование);

6) цветовые решени€ конкурентов;

7) окружающа€ обстановка.

ѕравильное использование цветовой гаммы с учетом перечисленных факторов повысит эффективность рекламного сообщени€.

Ћитература

1. ћокшанцев –.». ѕсихологи€ цвета в печатной рекламе:

[Ёлектронный ресурс] / –.». ћокшанцев. Ц –ежим доступа: http://www.advesti.ru /publish/psiholog/ 200405_color2.

2. —ысоева —.¬. »спользование цвета в рекламе: [Ёлектронный ресурс] / —.¬. —ысоева // —ибирский торгово-экономический журнал. Ц 2011. Ц є2. Ц –ежим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tsveta-vreklame.

3. јндреева ». ћирова€ реклама: правила хорошего тона. ¬округ цвета: [Ёлектронный ресурс] / ». јндреева.  омпьюјрт. Ц 2016. Ц є1. Ц –ежим доступа: http://www.compuart.ru/article.aspx?id=14542.

4. ѕсихологи€ цвета в дизайне упаковки: [Ёлектронный ресурс]. Ц –ежим доступа: http://psyfactor.org/lib/color8.htm.

¬ќ«ƒ≈…—“¬»≈ –≈ Ћјћџ Ќј ѕќ“–≈Ѕ»“≈Ћя

≈ременко ё.ј.1, Ѕезумнова ¬.ј.2 к.э.н., доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела факультета торговое дело »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.».

¬ернадского.

студентка 3 курса группы “ƒ-331о »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского).

¬ведение. ≈жедневно люди сталкиваютс€ с огромным количеством раздражителей. “ак, средний человек может в течение дн€, так или иначе, вступить в контакт более чем с 1500 рекламными объ€влени€ми. »ндивид просто не в состо€нии реагировать на все эти раздражители. Ѕольшинство из них он отсеивает. ќсновна€ трудность заключаетс€ в том, чтобы объ€снить, какие именно раздражители окажутс€ замеченными. ¬оздействие рекламы на потребител€ - главные вопрос всех продавцов [1].

÷ель и задачи исследовани€ Ц определить воздействие рекламы на потребителей.

ѕоставленна€ цель определ€ет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

- рассмотреть роль рекламы в жизни человека;

- определить как воздействует реклама на подсознание.

–езультаты исследований. –еклама занимает очень большую роль в нашей жизни. ¬ какой - то степени она определ€ет наш образ и стиль жизни, и оказывает некое вли€ние на наши взгл€ды, также наше отношение к себе и окружающему миру. –еклама предлагает нам уже существующие формы поведени€ в какой либо ситуации. ќпредел€ет, что хорошо и что плохо, что полезно, а что вредно. ѕрактически всегда мы покупаем то, что нам говор€т или "советуют".

ћассированна€ реклама, точно нацеленна€ на воспри€тие человека, буквально провоцирует по€вление потребностей, о которых мы раньше не знали. ѕсихологическое вли€ние рекламы на человека про€вл€етс€ в том, что €ркие и модные новинки в конечном итоге заставл€ют жить и трудитьс€ ради покупки новых вещей.

¬ основе любых рекламных технологий лежит манипулирование покупательским поведением. ћанипулирование всегда осуществл€етс€ не€вно, тайно, ибо кто же в здравом рассудке согласитьс€, чтобы его помимо собственной воли принуждали совершать какие-либо поступки, несвойственные ему [2].

Ќа практике, цель рекламы - найти то "слабое" место в массах, которое объедин€ет всевозможные группы "по интересам".

“акими "слабыми местами" могут стать любые склонности или тенденции, присущие широким массам, даже если они не имеют никакого отношени€ к рекламируемому продукту. „аще всего мишенью рекламы станов€тс€ эмоции человека.

ѕричина проста: во-первых, человек этих эмоций часто не осознает, и таким образом, воздействие рекламы становитс€ скрытым дл€ "глаза" покупател€. ¬о-вторых, после воздействи€ подсознание начинает "давить" на психику человека, порожда€ таким образом внутренний стимул к приобретению товара у покупателю, ведь свое собственное подсознание не может восприниматьс€ антагонистично. ќднако, если покупатель будет видеть попытку манипул€ции его сознанием, то такова€ попытка обречена на провал [3].

—уществует множество методов манипул€ции массовым сознанием.

Ќапример, такие методы, как дробление и локализаци€.  огда, например, самый интересный материал журнала разделен на несколько частей, которые разбросаны по всему номеру. “аким образом, читатель вынужден просматривать весь журнал, в том числе и рекламные вкладки. ¬ телефильме рекламные вкладки посто€нно перебивают сюжет на самом интересном месте, но так как зритель стремитс€ увидеть разв€зку, он вынужден смотреть и рекламу.

Ёффективен и прост метод манипулировани€, особенно в политической рекламе, когда тщательно подобранные слухи, разбавленные между собой не св€занными и малозначимыми кусочками правды, преподнесенные на фоне туманных рассуждений неких Ђэкспертовї из малоизвестных исследовательских институтов, выдаютс€ за аргументированный и глубокий анализ ситуации [2].

≈сли говорить о вли€нии рекламы, можно отметить, что оно может быть и положительным, и отрицательным. —уществует множество рекламных роликов, которые агитирует на участие в программах защиты животных, защиты детей, защиты исторических и культурных произведений и т.д. Ёто, безусловно, положительные моменты. »з отрицательных моментов можно вы€вить, что реклама часто делает упор на детское сознание. Ќапример, внушение дет€м важности приобретени€ каких-то вещей. «ачастую, после просмотра какого-нибудь ролика, дети Ђтащатї родителей за руку в магазин и требуют им что-то купить, ориентиру€сь на то, что нав€зал им телевизор.

≈стественно, родители не могу отказать своему любимому чаду. “ак же, необходимо отметить, что большинство рекламы кажетс€ люд€м раздражающими и назойливыми. Ёто тоже можно отнести к отрицательному вли€нию, так как это может вли€ть на нервную систему [4].

„тобы потребитель обратил внимание на продукцию, необходимо привлечь его внимание. –екламное объ€вление или сам товар должны быть броскими. ярка€ реклама непроизвольно привлекает взгл€д, но в ней нужно подчеркнуть именно те моменты, которые будут важны дл€ потенциального покупател€.   выбору цветового оформлени€ в рекламе тоже нужно подойти серьезно, т.к. цвет оказывает большое вли€ние на выбор потребител€.

Ќемаловажное значение в рекламе играет текст. » не только его содержимое, но и шрифт, который использовалс€ при его написании. ≈сли рекламируемый товар предназначен дл€ долгого использовани€ или €вл€етс€ серьезным электронным агрегатом, то лучше всего использовать классические шрифты. ≈сли необходимо прорекламировать детский товар или товар, цель которого приносить люд€м радость, то можно использовать шрифты, буквы которых будут закругленными или даже объемными.

Ќо в рекламе важно не только грамотное с психологической точки зрени€ оформление. Ќужно суметь составить такой рекламный текст, который бы смог "зацепить" потребител€. „то дл€ этого нужно? ¬о-первых, донести до пользовател€ тот момент, что товар конкретного производител€ выгодно отличаетс€ от продукции конкурентов и обладает уникальными свойствами.

“екст должен быть креативным и не очень большим по объему. ƒлинное рекламное объ€вление читать никто не станет. ’орошо составить какой-нибудь вызывающий рекламный слоган, легкий дл€ запоминани€. Ќеобходимо, чтобы слоган или рекламный текст побуждал к действию. ѕоэтому в них нужно выдел€ть информацию о скидках, сроки проведени€ всевозможных акций и говорил о том, что если человек не воспользуетс€ услугой или не приобретет продукцию именно сегодн€, то завтра у него уже не будет такой возможности.

≈ще одним важным фактором воздействи€ на человека €вл€етс€ посто€нство рекламы. „ем чаще человек видит рекламу, тем больше веро€тность, что он заинтересуетс€ рекламируемой продукцией.

ѕомимо перечисленных методов, в качестве психологического воздействи€ на потребителей используют звезд эстрады, кино, которые часто €вл€ютс€ авторитетами дл€ обычных людей. –екламодатели ссылаютс€ на различные ассоциации и клубы. ¬се это производит впечатление на аудиторию.

» люди, даже не замеча€ психологического воздействи€ на них рекламы, заказывают услуги и выбирают товары, которые им предлагают купить [5].

¬ыводы. “аким образом, можно сделать вывод, что реклама €вл€етс€ неотъемлемой частью нашей жизни, котора€ вли€ет и воздействует на наше подсознание. ¬ современном мире каждый потребитель использует рекламу дл€ приобретени€ товаров, именно этим и пользуютс€ рекламодатели и продавцы.

ќни стараютс€, манипулиру€ нашим подсознанием с помощью различных методов рекламы, продать свой товар, а мы, потребители, в свою очередь поддаемс€ на их провокации. ќсновное вли€ние рекламы на человека про€вл€етс€ в таких аспектах: реклама €рких и модных новинок в конечном итоге заставл€ют жить и трудитьс€ ради покупки новых вещей; в основном, реклама оказывает воздействие на потребител€ через его эмоции; чтобы привлечь внимание потребителей, необходимо сделать рекламу €ркой, броской, с кратким, пон€тным текстом, выбрать правильное цветовое оформление в зависимости от рекламируемого товара, правильно составить рекламный текст, использу€ при этом легко запоминающийс€ слоган. “огда можно не сомневатьс€, что ваша реклама произведет впечатление и подтолкнет потребител€ к покупке.

Ћитература 1. Ђ¬оздействие рекламы на потребител€ї Ц [Ёлектронный ресурс] Ц http://bbcont.ru/ business/vozdeistvie_reklamy_na_potrebitelya.html.

2. „екрыгина ј.≈. Ђ¬оздействие рекламы на потребител€ї Ц [Ёлектронный ресурс] Ц http://parus31.tiu.ru/ a130295-vozdejstvie-reklamypotrebitelya.html.

3. ћельников ј. Ђ¬оздействие рекламы на психику человекаї Ц [Ёлектронный ресурс] http://www.therapy.by/articles/vozdeystvie_reklami_na_psihiku_cheloveka

4. ѕавловова ё.Ё. Ђ¬оздействие рекламы на потребител€ї Ц [Ёлектронный ресурс]Ц http://sci-article.ru/stat.php?i=1450305620.

5. —екреты воздействи€ рекламы Ц [Ёлектронный ресурс] Ц http://www.infocru.ru/news. php?id=80.

ЅЋј√ќѕ–»я“Ќќ≈ ¬Ћ»яЌ»≈  –≈ј“»¬Ќќ… –≈ Ћјћџ Ќј

¬»«”јЋ№Ќ”ё —–≈ƒ” √ќ–ќƒј

≈ременко ё.ј.1, —ильченко ё.ќ.2 к.э.н., доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела факультета торговое дело »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.».

¬ернадского.

студентка 3 курса группы “ƒ-331о »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского).

¬ведение. Ќа сегодн€шний день невозможно представить фирму, котора€ не занимаетс€ продвижением своих товаров/услуг/работ через рекламу.

–еклама информирует потенциальных потребителей об ассортименте, уникальности продукции, формирует спрос на конкретный товар.

–еклама уже давно въелась во внешний вид нашего города. Ќеважно кто вы, и чем занимаетесь, выход€ на улицу, вы неизбежно обратите внимание на многочисленные вывески, баннеры, афиши и т.д. —егодн€ эта ситуаци€ скорее норма, ведь все уже к этому привыкли. ќднако избыток рекламных обращений на улицах, который все возрастает с каждым днем, вызывает раздражение у граждан и визуальное загр€знение городской среды.

Ќужно и необходимо с этим боротьс€, создава€ систему контрол€ и стандартов о внешнем виде рекламы и ее размещении. Ќо есть еще решение сделать рекламу привлекательным элементом города.

÷ель и задачи исследований. ќпределить роль креативной рекламы в продвижении фирмы, возможные перспективы и направлени€ дл€ улучшени€ привлекательности города.

ћетодика исследований. ƒл€ решени€ поставленных задач, автором использованы методы анализа и синтеза, которые позволили обобщить теоретическую и проанализировать практическую информацию о креативной рекламе и ее вли€нии на привлекательность города.

–езультаты исследований.  реативна€ реклама позвол€ет эффективно продавать товары и услуги, а также привлекать внимание покупател€ к бренду.

“ака€ реклама преследует цель добитьс€ более €ркого эффекта воздействи€ на покупател€, чем стандартные приемы рекламы. ’арактерными особенност€ми креативной рекламы €вл€ютс€: она должна воздействовать на него не дава€ ему осознать, что это реклама; характерно про€вление интереса не к продаже товара, а к личным ценност€м потребител€ (внимание обращено на интересы потенциального покупател€).

¬се чаще необычное рекламное обращение выгл€дит как произведение искусства. јккуратные тонкие линии, уникальные цвета, формы Ц на все это невольно обращает потребитель, проход€ мимо. », даже если сам товар, который рекламируетс€, ему пока не нужен, потребитель в случае по€вление потребности в данной продукции с большой веро€тностью вспомнит о креативной рекламе и обратитьс€ именно к этой фирме (рис.1,2).

–ис.1. ѕримеры креативной рекламы на улице[4].

Ќа рисунке 1 представлены примеры как можно оригинально представить частную стоматологическую клинику (печатное рекламное объ€вление в виде челюсти), разместить рекламу любого товара на скамейке города (реклама ЂKit Katї) и создать необычный рекламный указатель (указатель центра по зан€тию йогой).

–ис. 2. –еклама в общественных местах[4].

Ќа рисунке 2 предоставлена реклама стоматологии (размещенна€ на потолке внутри помещени€) и реклама салфеток ЂKleenexї. ¬ рамках рекламной кампании ЂKleenexї был переделан интерьер в большинстве общественных туалетов на стадионах и в супермаркетах таким образом, чтобы они были похожи на домашние туалеты. ѕробники с салфетками с надписью Ђ„увствуйте себ€ как дома, куда бы вы ни шлиї были размещены на внутренней стороне двери.

ѕо-насто€щему интересна€ и креативна€ реклама на улицах города попадаетс€ достаточно редко. ¬ развитых странах рекламные агентства понимают и знают свою целевую аудиторию, а также стараютс€ продать рекламируемый товар или услугу красиво. ƒовольно оригинальна€ реклама была предложена производителем водонагревателей на солнечной энергии A.O.Smith. Ѕыл установлен бокс с душем на улице Ўанха€. ¬ нем всЄ было как обычно, но вместо воды из насадки в потолке струилс€ солнечный свет.

ѕрин€ть подобный душ решили свыше 20 тыс€ч человек. Ѕлагодар€ столь оригинальному решению удалось добитьс€ роста продаж в Ўанхае на 23%[5].

ќдним из самых успешных тизеров в –оссии стала кампани€ автосигнализации Clifford от рекламного агентства ЂЅегемотї. —начала по€вились биллборды с вырезанным профилем легкового автомобил€ и надписью Ђ”гнали?ї. ѕосле того, как все были заинтригованы, на щитах по€вилс€ плизер ЂЌадо было ставить Cliffordї (рис.3а).

–ис. 3. ѕримеры креативной рекламы в –оссии[4].

ќчень интересную и неожиданную идею представило агентство Ђ–аунї.

јномальна€ жара натолкнула специалистов на мысль о создании оригинальной рекламной конструкции - биллборда 63м, совмещенного с устройством, разбрызгивающим воду, дл€ природной минеральной воды Ђ—емь ручьевї.

ѕерсонажи рекламной кампании - малолетние озорники - без зазрени€ совести поливали водой из шланга посетителей парка им.  ирова в —анкт-ѕетербурге (рис 3б). ѕримеры на рисунке 3 показывают, что российские креативщики рекламных компаний тоже борютс€ со стандартностью и однотипностью рекламы, создава€ привлекающие внимание рекламные обращени€ ¬ыводы.

“аким образом, на основе исследований, можно выделить преимущества креативной рекламы:

1. «апоминаемость. –еклама €вл€етс€ носителем информации. ќднако научно доказано, что каждый человек по-своему воспринимает информацию.

 ому-то необходим визуальный образ объекта (визуалы), кому звуковой (аудиалы) или необходимо потрогать объект (кинестетики).  реативна€ реклама может дать возможность внимательно осмотреть, потрогать рекламное обращение (как реклама на скамейке).

2. ”величение объема продаж. —татистика показывает, что у фирм, использующих необычные рекламные обращени€ дл€ продвижени€ своего товара, рост продаж на 20-25% больше чем фирм, которые примен€ют со стандартные виды рекламы.

3.  реативность прит€гивает.  огда мы видим что-то необычное, оно заманивает нас все ближе и ближе к себе. ј некоторым люд€м настолько нравитс€ креатив на уличных объектах, что с удовольствием фотографируютс€ с ними и выставл€ют в социальные сети. –ассказывают друзь€м, что это и где находитс€.

4. ќт коммерческой до социальной. Ќестандартна€ реклама не только может принести прибыль предпринимателю, но и донести социально значимую информацию дл€ общества.

5. ”крашение дл€ города. ≈сли рекламное обращение создано очень красиво и уникально, то оно может претендовать на привлекательную достопримечательность города.   примеру, всем известно, что в ≈катеринбурге есть необычные пам€тники, такие как пам€тник клавиатуре. ≈сли создать социальную рекламу в виде нестандартного пам€тника в одном из районов города, то она и украсит город, и обратит внимание проход€щих мимо людей на проблему, заложенную в ней.

Ѕлагодар€ этому, можно сделать вывод, что креативна€ реклама запоминаетс€ жител€м города, она создает благопри€тный имидж дл€ компании и при этом создает внешний вид города привлекательным, интересным и чистым.

Ћитература

1. ƒобрикова “.—.,  овалева ј.ћ. –оль рекламы в современном обществе // ћолодой ученый. - 2012. - є12. - —. 201-203.

2. ”эллс ”., ћориарти —., Ѕернет ƒж., –еклама: теори€ и практика:

ћаркетинг дл€ профессионалов, 7-ое издание, —ѕб: Ђѕитерї, 2008.

3. √ерасимов ».ƒ., Ѕаталова Ќ.—., —ибирский ‘едеральный ”ниверситет Ц Ђ¬ли€ние наружной рекламы на визуальную среду города (на примере города  расно€рска)ї.

4.  реативна€ наружна€ реклама из –оссии - [Ёлектронный ресурс] Ц –ежим доступа. Ц URL: http://www.rea.ru/.

5.  реативна€ реклама: €ркие идеи и секреты эффективности Ёлектронный ресурс] Ц –ежим доступа. Ц URL: http://www.gd.ru/articles/3571red-kreativnaya-reklama.

»Ќ“≈–Ќ≈“-–≈ Ћјћј  ј  —ќ¬–≈ћ≈ЌЌќ≈ —–≈ƒ—“¬ќ ћј——ќ¬џ’  ќћћ”Ќ» ј÷»…

 алькова Ќ.Ќ.1, ћамедов –.».2 к.н., доцент кафедры ћаркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

студент 4 курса группы “ƒ-431о »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

”силение конкуренции на товарных рынках требует от производител€ (продавца) применение новых средств продвижени€ продукции, позвол€ющих не только эффективно реализовывать комплекс AIDA (ј Ц внимание; I Ц интерес, D Ц желание; A Ц действие), но и активно воздействовать на процесс прин€ти€ решени€ о покупке. —ледует отметить, что современные тенденции информатизации общества, усиление роли сети »нтернет в повседневной жизни социума обусловили изменени€ воспри€ти€ потребител€ми получаемой информации и как отмечает ученый Ћазарева Ё.ј. формирование привычки не к линейному воспри€тию рекламных текстов, а Ђлоскутномуї чтению [1, с. 142].

ƒействительно, количество пользователей »нтернет-сети в мире неуклонно растет. “ак, по оценкам экспертов ћеждународного союза телекоммуникаций (ITU) в 2015 г. глобальное количество пользователей сети »нтернет достигнет 3,2 млрд. чел., из них 2,0 млрд. Ц в развивающихс€ странах [2]. ќценива€ рынок »нтернет-пользователей в –оссии, следует отметить устойчивую тенденцию роста, в результате которой в 2015 г. по сравнению с 2014 г. количество пользователей увеличилось на 4 млн. чел. и составило 84 млн., при этом 50 млн.

чел. (42% взрослого населени€) активного пользуютс€ доступов в сеть с мобильных устройств [3]. Ѕесспорна€ значимость »нтернет-пространства дл€ продвижени€ товаров и услуг подтверждаетс€ ежегодным увеличением расходов на рекламу в –оссии даже в период замедлени€ экономического роста в стране в 2014-2015 гг, в результате чего продажи рекламы падали во всех сегментах на 17% кроме »нтернет-рекламы, затраты на которую продолжают расти за счет контекстной рекламы [4]. “ак, динамика затрат на »нтернетрекламу в период 2008-2015 гг. представлена на рисунке 1.

¬ данной св€зи особую актуальность приобретают вопросы исследовани€ сущности и особенностей интернет-рекламы как современного средства массовых коммуникаций.

–ис. 1. ƒинамика затрат на »нтернет-рекламу в –оссии в период 2008гг. (составлено авторами на основе [5,6,7]).

“ак, рассматрива€ структуру »нтернет-рекламы, следует отметить, что учеными ѕетровой ќ.ј, Ќиколаевой —.¬. она классифицируетс€ по формату и выдел€етс€ медийна€, котора€ содержит изображени€/видео/звук; текстова€, содержаща€ текстовые объ€влени€, а также рассматриваютс€ другие и смешанные форматы. “акже »нтернет-реклама раздел€етс€ по платформе размещени€ и рассматриваетс€: в поисковых системах; в сет€х партнерских сайтов; на тематических площадках, а также в социальных сет€х [7, с.126].

ќсновные преимущества »нтернет-рекламы по сравнению с традиционными рекламными средствами представлены на рисунке 2.

—ледует отметить, что »нтернет-реклама позвол€ет не только эффективно реализовывать свою основную функцию: информировать потребителей о товарах и услугах, но также активно воздействовать на потребительское поведение, посредством графического, звукового, анимационного, видео представлени€ информации, оперативно реагировать на изменение конъюнктуры рынка, охватывать географически удаленные потребительские сегменты и др.

Ц  Ц  Ц

–ис. 2. ѕреимущества »нтернет-рекламы (составлено авторами на основе [8]).

“аким образом, »нтернет-реклама, посредством использовани€ информационных технологий, позвол€ет на основе двусторонней взаимосв€зи эффективно воздействовать на потребителей, а использование »нтернетрекламы в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций обеспечит повышение качество управленческих решений, что обеспечит устойчивый рост продаж в услови€х турбулентной среды.

Ћитература

1. Ћазарева Ё.ј.  онституирующие особенности интернет-рекламы // ѕолитическа€ лингвистика. Ц є 26. Ц 2008. Ц —. 142-148.

2. –еволюци€ в области информационных технологий и остающиес€ пробелы: [Ёлектронный ресурс] Ц URL: http://www.itu.int/en/ITUD/Statistics/Documents/facts/ICTFactsFigures2015.pdf (дата обращени€ 24.03.2016 г.).

3. „исло »нтернет-пользователей в –оссии в 2015 г. выросло на 4 млн.

чел.: [Ёлектронный ресурс] Ц URL: http://www.interfax.ru/russia/491974 (дата обращени€ 25.03.2016 г.).

4. –еклама растет только в контексте: [Ёлектронный ресурс] Ц URL:

http://www.gazeta.ru/business/2015/05/06/6669053.shtml (дата обращени€ 25.03.2016 г.).

5. ќтчет по коммуникационной политике банков в »нтернете (–осси€): [Ёлектронный ресурс] Ц URL: http://research.cmsmagazine.ru/report-oncommunication-policy-of-banks-on-internet-russia/ (дата обращени€ 24.03.2016 г.).

6. ќбзор рынка »нтернет-рекламы в –оссии, итоги 2014 г.:

[Ёлектронный ресурс] Ц URL: http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzorrynka-internet-reklamy-v-rossii-itogi-2014-g-20150226053941 (дата обращени€ 24.03.2016 г.).

7. ѕетрова ќ.ј., Ќиколаева —.¬. —оотношение пон€тий Ђ»нтернетрекламаї и Ђконтекстна€ рекламаї в научной и научно-попул€рной литературе //язык и социальна€ динамика. Ц є13-2. Ц 2013. Ц —. 125-128.

8. “арасова ≈.≈., ¬оронин я.ћ. –оль »нтернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций // ¬естник Ѕелгородского университета кооперации, экономики и права. Ц є3. Ц 2008. Ц —. 5-14.

—ќќ“ЌќЎ≈Ќ»≈ — –џ“џ’ » я¬Ќџ’ —≈ —”јЋ№Ќџ’

—ћџ—Ћќ¬ ¬ —“–” “”–≈ ѕ–≈ƒ—“ј¬Ћ≈Ќ»…, ¬џ«¬јЌЌџ’

–≈ ЋјћЌџћ» ќЅ–јў≈Ќ»яћ»

ћаркова ј. ќ.1, ‘ранцев ј. Ќ.2 студентка 1 курса магистратуры кафедры социальной психологии “аврической академии (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

ассистент кафедры социальной психологии факультета психологии “аврической академии (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

јктуальность темы. Ќа сегодн€шний день рынок перенасыщен рекламными обращени€ми сексуального характера. –екламна€ информаци€ демонстрирует секс слишком открыто и максимально очевидно. ќбусловлено это тем, что сексуальный инстинкт Ц очень мощный биологический стимул€тор поведени€ человека.

–екламные обращени€ оказывают существенные вли€ни€ на наши биологические инстинкты и пробуждают самые сильные эмоции, заставл€€ нас неосознанно становитьс€ потенциальными покупател€ми. –еклама искажает и эксплуатирует сексуальное влечение, сублимирует сексуальную энергию. “аким образом, реклама активизирует сексуальные смыслы потенциальных потребителей, эффективно и мощно мотивиру€ их к нужному поведению на рынке. –еклама все чаще вмешиваетс€ в жизнь человека, управл€€ им на осознанном и бессознательном уровн€х.

÷ель - исследовать особенности структуры социальных представлений мужчин и женщин, сформированные рекламными обращени€ми со скрытыми и €вными сексуальными смыслами.

«адачи исследовани€:

1. –ассмотреть элементы и механизмы воздействи€ рекламных обращений содержащих сексуальное значение;

2. »сследовать особенности отношени€ мужчин и женщин к рекламе со скрытыми и €вными сексуальными смыслами;

3. ¬ы€вить сексуальные смыслы, преобладающие в смысловой структуре мужчин и женщин.

ќбъект исследовани€ Ц смыслова€ структура социальных представлений потенциальных потребителей.

ѕредмет исследовани€ Ц сексуальна€ составл€юща€ смысловой структуры социальных представлений потенциальных потребителей.

√ипотеза Ц в основу нашего исследовани€ было положено 2 предположени€. ѕервое о том, что соотношение в структуре €вных и скрытых сексуальных смыслов отличаетс€ в разных рекламных обращени€х. ¬торое о том, что скрытые сексуальные смыслы преобладают в структуре социальных представлений потенциального потребител€ и €вл€ютс€ более значимыми.

—ексуальные смыслы Ц это выражение сексуального влечени€, неосознанное стремление к сексу. явные сексуальные смыслы Ц это смыслы, которые достаточно легко выражаютс€ €зыком, это массова€ тенденци€, выраженна€ у большинства потенциальных потребителей. —крытые сексуальные смыслы Ц это чувственно-эмоциональна€ составл€юща€, это уникальные смыслы не только отдельного индивида, но и целевых групп.

ћетодики исследовани€: Ђћодифицированный вариант репертуарных решеток ƒж.  еллиї; Ђћодифицированный вариант методики ƒембо–убенштейнї.

–езультаты исследовани€:

¬ методике Ђ–епертуарные решетки ƒж.  еллиї мы использовали наречи€, которые выступают индикаторами неосознанных интенций, возможных действий со стороны потенциальных потребителей в будущем. “ак как смыслы в некоторой степени содержат в себе действенную составл€ющую, то с помощью наречий мы можем наблюдать, какие смыслы в большей или меньшей степени действенны.

¬ таблице 1, мы можем наблюдать, что рекламное обращение со скрытым сексуальным смыслом демонстрирует в себе больше побуждающих и мотивирующих наречий (смыслов), по мнению женской, выборки, в то врем€ как, по мнению мужской, выборки оба рекламных обращени€ характеризуютс€ по примерно схожим наречи€м (смыслам).

“аблица 1 ƒоминирующие наречи€ в социальных представлени€х по методике ƒж.  елли –еклама со –еклама с €вным –еклама с €вным скрытым –еклама со скрытым сексуальным сексуальным смыслом сексуальным сексуальным смыслом смыслом смыслом ∆енска€ группа ћужска€ группа ѕравдиво —ладко ћолодо ћолодо ќбщественно Ѕлизко  расиво –адостно –адостно ”мно ƒружественно ƒобро »сход€ из результатов по методике Ђƒембо-–убенштейнї (смотреть таблицу 2), можно сделать предположение о том, что дл€ обеих групп потребителей, в первую очередь важны качества, которые удовлетвор€ют их потребности и представлени€ по отношению к рекламе, а не качество, правдоподобность, ценность и эффектность, которые также были представлены в методике.

“аблица 2 ƒоминирующие свойства социальных представлений по методике ƒембо-–убенштейн –еклама с €вным –еклама со скрытым –еклама с €вным –еклама со скрытым сексуальным сексуальным сексуальным сексуальным смыслом смыслом смыслом смыслом

Ц  Ц  Ц

¬ыводы:

1. ƒл€ рекламных обращений с €вными сексуальными смыслами у женской выборки большее значение имеют удовлетворенность и желанность, а у мужчин удовлетворенность и убедительность. ѕри этом желанность в значительной степени слабо осознаетс€. ј убедительность характеризуетс€ большей осознанностью и жизненным опытом. ∆енщины воспринимают €вные сексуальные смыслы эмоционально и не до конца осознаваемо. ” мужчин же удовлетворенность в значительной степени - осознаваема€ характеристика, так как она подкрепл€етс€ убежденностью.

2. Ќа женскую и мужскую группы потребителей оказывает разное действие одно и то же рекламное обращение. ” мужчин по€вл€етс€ фактор убедительности, а у женщин фактор желанности. ” мужской и женской групп существует разна€ форма удовлетворенности.

ћужчины и женщины отличаютс€ друг от друга как потенциальные потребители. ћужское воспри€тие и мужской опыт в значительной степени опираютс€ на осознанность, потому как убежденность мужчин в значительной степени осознанна€, а женское воспри€тие - на слабую осознанность.

3. ¬ рекламном обращении со скрытыми сексуальными смыслами содержатс€ иные свойства св€занные с социальными представлени€ми, чем в рекламном обращении с €вными. ƒл€ женщин важна впечатлительность от увиденного, в сочетании привлекательности и желанности кроетс€ ситуативность женского отражени€, привлечени€ своего опыта дл€ рекламы, дл€ потреблени€, покупок. ƒл€ женщин товар привлекает внимание и по€вл€етс€ желание его купить.

ћожно сказать, что у женской группы скрытые сексуальные смыслы ассоциируютс€ с привлекательностью и желанностью, значит это рекламное обращение желанно и привлекательно, это говорит о том, что скрытый смысл обладает символической силой.

4. ƒл€ мужчин важна ценность и удовлетворенность. ÷енность это есть в значительной степени культурный феномен. ћужчины не подход€т к выбору товара ситуативно, они в значительной степени логически оценивают, в какой мере ценно и значимо дл€ них рекламное обращение. Ёто совершенно другой способ использовани€ своего опыта. ћожно предположить, что у мужчин друга€ модель потреблени€, в которой значительное место занимают рациональные техники. ѕомимо этого в ценности есть намек на статусность, чего нет у женщин. Ёто говорит о том, что мужчины не до конца осознава€ за рекламой и покупками отслеживают статус, а по этому, можно говорить о том, что мужчины более избирательны в своих оценках.

5. ¬ мужской группе потребителей наблюдаетс€ в рекламных обращени€х и с €вными и со скрытыми сексуальными смыслами такой значимый фактор, как удовлетворенность, это говорит о том, что мужчины как бы Ђзагл€дывают в будущееї опира€сь на свой опыт. Ёто характеризует их, как более серьезных, избирательных в своих оценках и выборах, в отличие от женщин дл€ которых самым главным €вл€етс€ желанность объекта в двух рекламных обращени€х.

6. —уществуют различи€ €вного и скрытого сексуального смысла, в том, что отклик от женщин и мужчин разный. ¬ €вных сексуальных смыслах Ц удовлетворенность это глубинна€ составл€юща€. ¬ скрытых сексуальных смыслах привлекательность Ц внешн€€ составл€юща€, форменна€.

≈сли реклама со скрытым сексуальным смыслом должна быть эффективной, то она должна быть очень привлекательной, и тогда она будет прин€та женской группой потребителей. ј если реклама должна быть с €вным сексуальным смыслом эффективной, то она должна давать какие-то убедительные аргументы, что эта реклама и товар, который рекламируетс€, может в будущем удовлетворить потребности, потому как удовлетворенность чаще всего возникает после Ђпотреблени€ї. —ледовательно, нужно больше усилий чтобы заставить купить. ƒл€ того чтобы реклама привлекла нужны скрытые сексуальные смыслы, а дл€ того чтобы реклама удовлетворила нужны €вные сексуальные смыслы.

7. —уществуют различи€ между группами женщин и мужчин, на которые эти рекламные обращени€ рассчитаны. Ёффективность рекламы с €вной и скрытой сексуальной символикой должна учитывать половой состав групп, на которые она должна вли€ть, это подтверждает нашу гипотезу о том, что соотношение в структуре €вных и скрытых сексуальных смыслов отличаетс€ в разных рекламных обращени€х.

8. ќбилие сексуальных смыслов в рекламе, как вид удовольстви€, в бессознательной жизни людей, может способствовать управлению этими людьми, посредством сексуального инстинкта. »спользование сексуальных смыслов и образов в рекламе однозначно повышает узнаваемость на рынке и увеличивает спрос на тот или иной продукт.

Ћитература

1. Ѕерн Ў. √ендерна€ психологи€. —ери€: —екреты психологии / Ѕерн Ў.

- —ѕб.: ѕрайм-≈врознак, 2004. - 75-77с.

2. ¬еселов ƒ. ¬. ћетоды привлечени€ внимани€ к рекламе / ¬еселов ƒ.

¬. - ћосква, 2008. - 48с.

3.  афтанджиев ’. —екс и насилие в рекламе /  афтанджиев ’. - —ѕб.:

ѕитер, 2008.

4.  овриженко ћ.  . Ёротические образы современной рекламы /  овриженко ћ.  . - Ћомоносовские чтени€, том 2, 2002. - 45-50с.

5. Ћебедев-Ћюбимов ј. Ќ. ѕсихологи€ рекламы / Ћебедев-Ћюбимов ј.

Ќ. - »зд. 2-е. - —ѕб: ѕитер, 2006. - 71-74с.

6. Ќалимов ¬. ¬. ¬ поисках иных смыслов / Ќалимов ¬. ¬. Ц ћ.:

»здательска€ группа "ѕрогресс", 1993. Ц 45-61с.

7. ‘рейд «. »збранное / ‘рейд «. Ч ћосква, 1990. - 83-84, 391 с.

8. Ўуванов ¬. ». ѕсихологи€ рекламы \ Ўуванов ¬. ». - »зд. 3-е. –остов н/ƒону: ‘еникс, 2006. - 28-33с.

–≈ Ћјћј  ј  ‘ј “ќ– —ќ÷»јЋ»«ј÷»»

ћитина Ё.ј.

ассистент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета имени ¬.». ¬ернадского.

–азвитие современного общества в услови€х глобализации сопровождаетс€ трансформацией политической, экономической, социальнокультурной сфер жизни. ѕроисход€т различные необратимые процессы в изменении внешней и внутренней политики, социально-культурных и духовных ценностей. ¬ таких услови€х особое внимание необходимо уделить проблеме привити€ уникальной системы ценностей, котора€ была бы характерна национальному складу общественности. ќдним из факторов такого воспри€ти€ €вл€етс€ социальна€ реклама.

—оциализаци€ €вл€етс€ достаточно сложным процессом, так как св€зана со становлением ценностей не только отдельного человека, но и общества в целом.

Ќа процесс социализации личности оказывает вли€ние большое количество факторов, которые можно выделить в следующие группы:

мегофакторы (вселенна€, планета, космос и др.), макрофакторы (страна, государство, этнос и др.), мезофакторы (услови€ социализации общин) и микрофакторы (семь€, религиозные организации, микросоциум и др.).   специфическим факторам специализации относ€т рекламу.

–еклама представл€ет собой общественное €вление, зародившеес€ еще на рассвете цивилизации и измен€вшеес€ соответственно потребност€м человека и его культурному развитию. ‘ункциониру€ в рамках социальноинформационной среды, она не только представл€ет интересы и потребности рекламодателей и потребителей, а Ђпереводит информацию из сферы знаний в систему нормативно-ценностных ориентаций личности и тем самым осуществл€ет огромное вли€ние на социализацию личности, на социальные отношени€ї [2]. ≈е ежедневное вли€ние на миллиарды людей способствует формированию определенных стандартов мышлени€, поведени€, определенного мировоззрени€ относительно способов и стил€ жизни разных слоев населени€ в каждой стране и во всем мире.

—пецифическим видом некоммерческой рекламы €вл€етс€ социальна€ реклама, котора€, считаетс€, пропагандирует не торговую марку, товар либо услугу, а общечеловеческие ценности. “ематика данного типа рекламы посв€щена проблемам защиты окружающей среды, здоровь€, образовани€, борьбы с социальными болезн€ми (курение, алкоголизм, наркомани€) и др.

»сход€ из самого названи€ - социальна€ реклама Ц моно предположить, что она охватывает спектр тематики, непосредственно св€занной с проблемами социума, то есть общества в целом. —огласно ‘едеральному «акону Ђќ рекламеї є38 Ц ‘«, ст. 10 Ђв социальной рекламе не допускаетс€ упоминание о конкретных марках (модел€х, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживани€ и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением случаев, предусмотренных частью 5 насто€щей статьиї [3].

Ќеобходимо отметить, что социальна€ реклама направлена[2]:

- создание общего информационного пол€ социальной направленности;

- предоставление населению практичной полезной информации, касательно различных направлений рекламного вли€ни€;

- формирование общественно-ориентированного, привлекательноздорового образа жизни;

- воспитание в молодом поколении возможности решени€ своих жизненных проблем и полного раскрыти€ собственного потенциала;

- воспри€ти€ образа молодой семьи, как гаранта развити€ общества;

- антипропаганду негативных €влений, криминализации общества;

- имиджевое рекламирование центров социальных служб дл€ молодежи;

- непосредственное рекламирование услуг социальных служб дл€ молодежи.

“ака€ направленность социальной рекламы определ€ет ее как фактор социализации личности.

„то же касаетс€ непосредственного вли€ни€ социальной рекламы, то она действует менее заметно, но не менее эффективно, чем коммерческа€ реклама, хот€ и определить ее вли€ние достаточно сложно.  роме этого необходимо отметить такую специфику социальной рекламы, как продолжительность действи€, вследствие чего ее эффективность можно вы€вить только через определенный промежуток времени, проанализировав результаты действи€ проведенной рекламой кампании.

ќдин из известнейших в мире ученых, в области рекламы  ортленд Ћ.

Ѕове определил принципы создани€ телевизионной социальной рекламы следующим образом [1]:

- заставка непосредственно св€зана с представленными событи€ми, однако равновесие часто нарушаетс€, что особенно характерно дл€ Ђрекламы, котора€ пугаетї;

- один из основных принципов социальной рекламы Ц гуманность;

- мотив привлечени€ зрител€ - базовый в социальных роликах;

- требование к сюжету социальных роликов;

- реалистичность €вл€етс€ об€зательным дл€ социальных роликов;

- геро€ми роликов часто €вл€етс€ наиболее у€звимые слои населени€ (наркоманы, алкоголики), в психологической подавленности которых выстраиваетс€ сюжет так и называемый Ђмотив страхаї;

- нарушение этических норм геро€ми роликов, которое должно вызвать сразу - один из главных принципов, на которых базируетс€ социальна€ телереклама;

- социальна€ реклама не развлекает, она заостр€ет внимание зрител€ на общественно важной проблеме;

- часто в социальной рекламе дл€ создани€ наиболее эффективного воздействи€ на зрител€ аудиор€д отсутствует вообще;

- подача текста может осуществл€тьс€ без звука (с выводом на экран);

- реклама должна, прежде всего, запоминатьс€.

Ќеобходимо отметить, что на р€ду с использованием так называемого Ђмотива страхаї, который должен производить эффект запугивани€, в насто€щее врем€ актуальным €вл€етс€ попул€ризаци€ позитивной модели поведени€, котора€ активно примен€етс€ в рекламной компании, направленной против курени€.

–еклама успешно св€зана с исследовани€ми социально-психологических наук, в частности социологии, психологии, антропологии, с творчеством коммуникативных искусств, таких как литература, театр, графика, с целью мотивации, видоизменени€ или усилени€ чувств, убеждений, мыслей и поведени€ потребителей.

“аким образом, исследование процессов социализации в –оссии дает основани€ утверждать, что развитие социальной рекламы происходит в соответствии с мировыми реали€ми. —ледует отметить, что сегодн€ в –оссии происходит создание полноценных предпосылок существовани€ данного виды некоммерческой рекламы, со всеми присущими ей проблемами и успехами, прежде всего благодар€ построению системы взаимозависимости между цел€ми, заказчиками, источниками финансировани€, рекламными агентствами, творческими работниками и целевыми аудитори€ми, на которые така€ реклама направлена.

Ћитература

1. ƒерев€нко ј.–., «ыбин ќ.—. —оциальна€ реклама как вид коммуникационной де€тельности в современных услови€х / ј.–. ƒерев€нко, ќ.—. «ыбин. Ц —овременные исследовани€ социальных проблем, 2012 - є7. Ц —.

110 Ц 122.

2. ћерзл€кова ј.¬. “енденции и проблемы развити€ социальной рекламы в –оссии / јльманах теоретических и прикладных исследований рекламы,2012. - є2 (4). Ц —. 114 Ц 118.

3. ‘едеральный «акон Ђќ рекламеї є38 Ц ‘« от 13 марта 2006 года / —айт  одексы и законы –‘ (правова€ навигационна€ система). - [Ёлектронный ресурс] / –ежим доступа: http://www.zakonrf.info/zoreklame/10/

»—ѕќЋ№«ќ¬јЌ»≈ “–јЌ—ѕќ–“ј ¬ –≈ ЋјћЌќ…  јћѕјЌ»» ‘»–ћџ

ѕолюхович ≈.ј.1, „уприна ќ.ј.2 к.э.н., доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

студент 2 курса магистратуры группы “ƒ Ц 241о »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

Ћишь немногие коммерческие предпри€ти€ сегодн€ могут успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. ¬ крупных фирмах, где обеспечена поддержка рекламного агентства и есть штатные специалисты, разные функции можно легко распределить среди подход€щих дл€ их выполнени€ работников. ћногие рекламодатели ежегодно трат€т тыс€чи долларов ради выведени€ на рынок новых товаров или услуг. » наоборот, мелка€ фирма должна обеспечить получение максимальной выгоды из каждого выделенного ею на достижение известности рубл€. ¬ последнее врем€ отмечаетс€ наращивание значимости рекламы в маркетинге в св€зи со следующими обсто€тельствами: усиление конкурентной борьбы за потребител€;

рост рисков, св€занных с созданием новых товаров; повышение требований к стандартам качества, что затрудн€ет дифференциацию товара. ¬се это обуславливает актуальность и важность избранной темы исследовани€.

Ђ–еклама - функци€ маркетинга как совокупность психологических, правовых, экономических и управленческих методов добросовестного воздействи€ на человека и средств оповещени€ продавцом потенциальных покупателей объектов, об их качестве, цене, достоинствах, особенност€х, удобстве, безопасности и экономичности применени€, а также об имидже объекта и продавца с целью продажи объекта или поддержани€ у покупателей интереса к немуї [5]. ÷ель рекламы дл€ ќќќ Ђƒвери  рымаї - довести информацию до потребителей и добитьс€ их расположени€ дл€ расширени€ спроса на товар. –екламна€ кампани€ общества - это несколько рекламных меропри€тий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное меропри€тие дополн€ло другое.

ќќќ Ђƒвери  рымаї дл€ осуществлени€ своей рекламной де€тельности целесообразно осуществл€ть еЄ планирование и контроль. Ёто позволит повысить эффективность управлени€ рекламой общества.

–екомендуетс€ планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:

определить Ђпортретї потенциального покупател€; определить цели и основную идею рекламной кампании; выбрать формы размещени€ рекламы;

установить наиболее оптимальные сроки размещени€ рекламных меропри€тий относительно друг друга во времени; просчитать возможные расходы на рекламную кампанию; сравнить полученную сумму с той суммой, которую общество готово выделить на ее проведение; составить развернутый план рекламной кампании; разработать все еЄ элементы; проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;

подвести итоги рекламной кампании.

¬сем известно, что реклама всегда €вл€етс€ предметом мирового внимани€ и претерпевает изменени€. ћен€ет все Ц от метода трансл€ции до стилевого содержани€. Ќаружна€ реклама €вл€етс€ одним из наиболее эффективных видов продвижени€ [3]. Ќа смену прошлым рекламным носител€м приход€т более новые, такие как Ц реклама на транспорте.

ѕроведенные маркетинговые исследовани€ с помощью методов сбора информации анкетный опрос и интервью работников и потребителей продукции ќќќ Ђƒвери  рымаї определ€ют необходимость использовани€ рекламы на транспорте при планировании рекламной кампании исследуемого предпри€ти€.

“ака€ реклама привлекает большое внимание за счет перемещающихс€ по городу €рко окрашенных троллейбусов, автобусов и автомобилей, которые попадаютс€ на глаза более широкому кругу людей, чем статичные ее носители.

–еклама на транспорте наиболее соответствует форсирующему ритму жизни современного города.

ѕодвижна€ реклама в разы продуктивнее и способна привлечь самые различные слои населени€. —туденты, служащие небольших фирм, рабочие, наход€сь на остановках в ожидании своего маршрута или просто гул€€ по городу, могут оценивать рекламную информацию. “акже, они могут столкнутьс€ с рекламой внутри транспорта. “ак как пассажир при движении транспортного средства на прот€жении всего маршрута просто вынужден рассматривать рекламный материал, просто потому, что ему больше нечем зан€тьс€. »спользу€ внутрисалонную рекламу можно рекламировать практически все товары и услуги. ѕравда стоит учитывать, что реклама на транспорте и внутри него не влечет за собой пр€мого увеличени€ продаж. “ака€ реклама хорошо работает на повышение узнаваемости бренда, завоевание ло€льности потребителей и поддержание должного уровн€ имиджа компании.

Ќо в случае если комбинировать данную рекламу с другими видами, продажи действительно могут вырасти [2].

–еклама на транспорте €вл€етс€ одним из недорогих носителей.

—тоимость такой рекламы складываетс€ из нескольких факторов: стоимости аренды транспортного средства в мес€ц и стоимости самого изображени€ и его нанесени€. ѕоскольку нанесение изображение само по себе не дешевое, то арендовать транспортное средство на срок менее 6 мес€цев €вл€етс€ не целесообразным. —тоимость аренды самого транспорта отличаетс€ по городам, а также зависит от маршрута транспорта Ц центрального или загородного.

ƒостаточно действенной считаетс€ реклама на собственном транспорте предпри€ти€. –азукрашенные грузовые и легковые автомобили ќќќ Ђƒвери  рымаї с адресом и телефонами могут Ђдоставитьї клиента обществу. “акже, в последнее врем€ по€вилс€ новый носитель такой рекламы Ц частные автомобили. ѕреимущества нового подхода огромны Ц это огромнейший охват целевой аудитории, даже там, где казалось бы, рекламе места нет - на парковках, во дворах жилых домов, на берегах водоемов и т.д. “ака€ реклама проникает в жизнь каждого человека, ведь без транспорта наша жизнь невозможно, и где бы не находилс€ человек, он об€зательно увидит ее [4].

“акже, автопарк ќќќ Ђƒвери  рымаї можно оформить в фирменных цветах компании. ƒанна€ рекламу будет работать на общество с утра и до вечера. “ем более что фирменный транспорт, как и фирменна€ одежда, имеет воздействие на имидж компании в целом. ѕодобна€ реклама выделит единство маркетинговой стратегии и всего имиджа, образу€ целостный образ ќќќ Ђƒвери  рымаї, а значит и товара в сознании покупателей.

“аким образом, реклама на транспорте становитс€ доступна в любой точке города. ” потребител€ отпадает необходимость искать сведени€ о товарах ќќќ Ђƒвери  рымаї - они сами его наход€т. ј при правильном грамотном распределении средств и правильном планировании рекламной кампании наружна€ реклама на движущихс€ объектах даст реальную отдачу, усилит рекламное воздействие на потребителей, особенно вместе с другими носител€ми рекламы.

¬ последнее врем€ участилась тенденци€ использовани€ транспорта в качестве рекламного носител€. „еловек тратит примерно три - четыре часа в день на передвижение по городу, добира€сь до работы или учебы, или реша€ рабочие вопросы. ≈сли учитывать врем€, которое он проводит в пробке, то эту цифру можно смело умножать на два. «а это врем€ стопроцентно произойдет взаимодействие с рекламой.

«начительное преимущество транспортной рекламы дл€ ќќќ Ђƒвери  рымаї Ц избежать контакта с ней практически невозможно. Ќезависимо от интересов, возраста или других характеристик, любой человек выход€ на улицу каждый день, видит транспортную рекламу и испытывает ее действие на себе.

“ранспортна€ реклама обеспечивает определенность, четкость и лаконичность рекламного обращени€. ¬ р€ду очевидных преимуществ рекламы на транспорте также находитс€ ее ценова€ доступность. —ледовательно, использование рекламы на транспорте повысит эффективность рекламной кампании ќќќ Ђƒвери  рымаї.

Ћитература

1. ќвчинникова Ќ.Ќ. –екламное дело: ”чебное пособие. / Ќ.Ќ.

ќвчинникова Ц ћ.: »зд-во: ƒашков и  , 2009 г. Ц 403с.

2. ѕодорожна€ Ћ.¬. “еори€ и практика рекламы: учебное пособие. / Ћ.¬. ѕодорожна€ Ц ћ.: ќмега-Ћ, 2011г. Ц 344с.

3. “каченко Ќ.¬., “каченко ќ.Ќ.  реативна€ реклама. “ехнологии проектировани€. / Ќ.¬. “каченко - »здательство: ёнити-ƒана, 2012. Ц 336с.

4. Ўарков ‘.». –еклама в коммуникационном процессе: ”чебник. / ‘.». Ўарков Ц ћ.: ƒашков и  , 2009 г. Ц 507с.

5. Ўевчук ƒ.ј. –еклама и рекламна€ де€тельность: конспект лекций. / ƒ.ј. Ўевчук Ц »здательство: Ёксмо, 2008. Ц 139с.

Ц  Ц  Ц

—овременный рынок испытывает усиленное развитие различных форм маркетингового продвижени€ товаров. ≈ще недавно маркетинг рассматривалс€ исключительно как дистрибуци€, управление продажами и торговыми марками, но на сегодн€ новейшие информационные технологии мен€ют характер маркетингового инструментари€. Ёлектронна€ коммерци€ и онлайн продажи стали ведущей частью во всех сферах западного бизнеса. Ќе только традиционные ритейлеры, но и оптовые торговцы экспериментируют с социальными медиа. Ќовый тип маркетинговых инструментов позвол€ет любому предпринимателю, у кого есть иде€, товар или услуга, достичь максимально широкой аудитории.

¬ –оссии только последние п€ть-шесть лет можно св€зывать с началом реального использовани€ маркетинга онлайн продаж. Ќачинает наблюдатьс€ постепенное освоение элементов поискового маркетинга, медийной рекламы, брэндинга в социальных медиа и т.д. »нновации в »нтернет торговле позвол€ют получить существенную экономию за рационализацию на всех этапах бизнеса Ц от проектировани€ продукта и его производства, до заказов, хранени€, доставки товара конечному потребителю.

» все же мировые достижени€ в области маркетинга онлайн-продаж пока крайне мало касаютс€ большинства российских компаний. ќднако именно этот инструментарий открывает новую стадию развити€ бизнеса, повышает эффективность продаж, поскольку требует минимальных средств дл€ сегментировани€ рынка, продвижение товара и завоевани€ необходимой целевой аудитории. »спользу€ инновационные инструменты онлайн продаж, малый и средний бизнес получает шансы эффективной конкурентной борьбы.

“аким образом изучение маркетингового инструментари€ онлайн продаж €вл€етс€ актуальным, имеет теоретическое и практическое значение.

јнализ публикаций последних лет свидетельствует об общем повышении интереса научного сообщества к проблеме электронного маркетинга.

»нструментарий онлайн продаж изучаетс€ многими авторами, среди которых особое место занимают исследовани€ Ёванса ƒж.,  отлера ‘., ћалхотра Ќереша  ., ’артмана ј., ’енсона ¬. и др. ”ченые изучали тенденции развити€ маркетинга онлайн продаж, вопросы формировани€ виртуальной маркетинговой среды и т.д.

ќднако, несмотр€ на значительное количество научных работ, св€занных с различными вопросами электронного маркетинга, как правило, »нтернет технологии в маркетинге рассматриваютс€ упрощенно Ц как один из каналов коммуникаций, лишь немногие авторы сосредоточивают свое внимание на изучении совершенно новой модели коммуникативной взаимодействи€ в виртуальной среде - Ђот многих ко многимї, проблема использовани€ маркетингового инструментари€ онлайн продаж исследованы пока недостаточно.

— развитием сети »нтернет технологий быстро мен€ютс€ подходы к организационным формам продажи и в соответствии с маркетинговой инструментари€ их стимулировани€. —огласно оценкам European Multichannel and Online Trade Association, емкость европейского рынка электронной коммерции составл€ет около 500 млрд долларов. Ќесмотр€ на существующий экономический кризис, расходы российских предпринимателей на маркетинг онлайн продаж постепенно растут. ќднако есть р€д факторов, сдерживающих этот процесс, в частности, несовершенна€ законодательна€ база по регулированию онлайн продаж, слабо развита национальна€ система электронных платежей, недостаточна€ прозрачность процессов покупки/продажи как дл€ покупателей, так и дл€ продавцов, т.д. ¬ значительной степени развитие маркетинга онлайн продаж ограничено недостаточным уровнем знаний современного соответствующего инструментари€.

¬полне пон€тно, что весь комплекс маркетингового инструментари€ в сфере онлайн продаж нужно рассматривать с позиций специфики его применени€ в среде »нтернет. ¬ литературе »нтернет маркетинг определен как процесс маркетинга, осуществл€емой с помощью инструментари€ с применением интернет-технологий. “о есть маркетинговый инструментарий онлайн продаж затрагивает все основные элементы маркетинг-микса и €вл€етс€ средством реализации электронной коммерции. «ападным бизнесом апробирована большое количество маркетинговых инструментов онлайн продаж, которые могут быть интересными российскому предпринимателю, поскольку они €вл€ютс€ более эффективными и экономически выгодными, чем аналогичные инструменты традиционного маркетинга. ¬ыбор конкретных инструментов может иметь различные цели, в первую очередь - снижение накладных расходов за счет экономии средств на содержание отделов продаж и рекламы, а также - расширение рынка де€тельности компаний, то есть переход с локального рынка на национальный или международный рынки. –ассмотрим основные виды инструментов, усиленно развиваютс€ в мире и которые €вл€ютс€ наиболее перспективными в услови€х российской экономики.

ќнлайн продажи опираютс€ на электронные формы коммуникативного взаимодействи€ в виртуальной среде.   основным из них следует отнести услугу »нтернет заказа с возможностью самовывоза. ќтметим, что розничный гигант Walmart один из первых сделал такую услугу своим конкурентным преимуществом. ¬ рамках этой услуги объедин€ютс€ в одном заказе товары от разных торговых партнеров и получение товаров в месте, где удобно потребителю.

—егодн€ инновационна€ услуга »нтернет заказа становитс€ стандартом дл€ всей торговой отрасли и быстро внедр€етс€ в –оссии. ¬ западной практике большой попул€рностью пользуютс€ инструменты интенсификации онлайн продаж. ƒл€ повышени€ интереса к товару широко используют различные акции и флэш-распродажи. ¬ флэш-распродажах в течение небольшого периода времени (от нескольких часов до нескольких дней) отдельные товары можно купить очень дешево Ц за 10-15% от их стоимости. —пециальные сайты флэшраспродаж предлагают сделать подписку на электронные сообщени€, после чего адресатам рассылают электронные письма о том, что у них есть в продаже.

—оциальный медиа маркетинг (SMM) предусматривает продвижение продукта, компании или бренда за счет использовани€ социальных медиа, контент которых создаетс€ и обновл€етс€ усили€ми их посетителей. ќсновной целью этой группы инструментов €вл€етс€ усиление интереса потребителей, создание положительного имиджа и позиционировани€, завоевани€ благосклонности потребителей.÷елый р€д SMM инструментов совсем малоизвестные дл€ российского маркетинга. Ќапример, использование формата RSS (Really Simple Syndication) полезно тем, что обрабатывает ленты новостей в удобном дл€ пользовател€ формате; клиенты получают новую информацию (пресс-релизы, комментарии, новые статьи) даже не посеща€ сам сайт, не требуетс€ и подписки на новости через e-mail. Ќачина€ работу с социальными медиа, маркетологи выбирают Facebook, после чего переход€т к Twitter.

ѕлатформу YouTube используют, как правило, позже. “акже все маркетологи указали, что планируют увеличить использование YouTube, Facebook и блогов;

только два из них будут расшир€ть использование форумов. ѕри этом все маркетологи не планируют использовать подкасты, социальные вкладки, геосоциальные сети и Q&A сайты. Ќаибольшее расширение знаний маркетологи стрем€тс€ в области использовани€ блогов, Google+ и LinkedIn.

—реди других форм маркетинга наиболее попул€рными были названы е-mail маркетинг и мобильный маркетинг.

“аким образом, удачный комплекс маркетингового инструментари€ необходимо дополнить фактором успешного процесса онлайн продаж. — его помощью маркетологи способны получить существенную поддержку бизнеса, способствовать повышению трафика, лучше понимать динамику рынка, привлечь дополнительных клиентов, открыть возможности выхода на новые рынки. ќднако сегодн€ потенциал маркетингового инструментари€ не используетс€ в полной мере и онлайн продажи не набирают возможного объема.

—уществуют определенные недостатки и ограничени€, сдерживающие использованием маркетинговых инструментов онлайн продаж. ќни, в основном, св€заны с недостатками законодательства, регулирующего онлайн продажи, недостаточным уровнем качества разработки инструментов и существенными пробелами в знани€х маркетологов о возможност€х современных инструментов.

ѕ≈–—ќЌј∆» ¬ –≈ Ћјћ≈

—авченко Ћ. ¬.,1 ¬еликодна€ ј. ¬.2 д.филол.н., профессор, зав. кафедрой рекламы и издательского дела “аврической академии (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

студентка 1 курса –—ќ-1 “аврической академии (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.».

¬ернадского.

¬ведение. –еклама в современном обществе играет важную роль. ќна €вл€етс€ не только средством информировани€ о новом товаре или услуге, а также неотъемлемым элементом массовой культуры. –еклама вмешиваетс€ в жизни людей и вли€ет на неЄ. –екламисты всеми способами стараютс€ усилить вли€ние рекламы на человека, используют различные средства. ќдним из таких средств €вл€ютс€ персонажи в рекламе.

÷ель данной работы - проанализировать восприимчивость потребител€ к рекламным персонажам и вы€снить выполн€ют ли они свою главную функцию - запоминание. ¬ работе используетс€ аналитический метод и метод опроса.

јктуальность работы обусловлена тем, что рекламисты стараютс€ наполнить свои ролики чем-то новым, привлекательным и неповторимым, чтобы заинтересовать потребителей, они используют рекламных персонажей.

–езультаты исследовани€. »зучением данной темы занималось большое количество исследователей. Ѕыли написаны такие книги как Ђ»ллюстрирование рекламыї јлександра Ќазайкина, ЂЅархатна€ революци€ в рекламеї «имена —ержио.

–екламный персонаж Ц герой, вид или упоминание которого вызывает ассоциацию с брендом. –екламные персонажи заставл€ют потребител€ сопереживать бренду, работают на узнаваемость бренда, создают Ђлицої

кампании или ее рекламы, помогают выделитьс€ среди конкурентов, повышают привлекательность компании и ее положительное воспри€тие сотрудниками и клиентами [3].

—ейчас попул€рными персонажами стали мультипликационные и вымышленные герои. Ќапример: медведь Ѕарни из рекламы сладостей или ћистер ћускул из рекламы бытовой химии.

ћультипликационных персонажей в рекламе можно использовать столь же эффективно, что и живых людей, с той лишь разницей, что вам не нужно будет волноватьс€ о том, что они могут попасть в тюрьму или быть уличенными в использовании продукции конкурентов. ќни никогда не переметнутс€ в другую команду, и никогда не будут просить о большей оплате за свой труд.

ћультипликационные персонажи делают как телевизионную, так и печатную рекламу более радостной и оживленной [1, c.64].

ƒл€ привлечени€ внимани€ потребител€ и формировани€ запоминаемости сообщени€ существует р€д факторов:

- простота воспри€ти€, пон€тность, интересность и увлекательность образа; - эмоциональна€ привлекательность; - достижение понимани€ с позиции традиций, культурных, религиозных, нравственных параметров и этичности образа; - образа (сюжета);

- особенности индивидуальных психологических параметров потребител€ [2].

–екламные персонажи создаютс€ дл€ того, чтобы потребитель запомнил продукт, чтобы ему стало интересно смотреть рекламу, и у него по€вилась ассоциаци€ продукта с этим персонажем. „тобы пон€ть, выполн€ет ли рекламный персонаж функцию запоминани€, были выбраны 10 попул€рных героев реклам.

Ёто были вымышленные и мультипликационные персонажи рекламных роликов:

1) шин фирмы ЂMichelinї;

2) сладостей ЂM&M'sї, ЂMilkaї, ЂNesquikї;

3) корпорации McDonaldТs (’эппи ћил);

4) ћолочной продукции Ђѕростоквашиної, Ђ–астишкаї;

5) ћоющего и чист€щего средства фирмы Ђћифї, ЂMr. Properї;

6) Ѕатарейки ЂDuracellї.

Ѕыли созданы тесты, в которых находились рекламные персонажи без подписей или как-либо опознавательных знаков торговой марки, к изображени€м прилагалось по 4 варианта ответа. ¬ тестировании участвовало 30 студентов первого курса.

ѕроанализировав ответы студентов, мы получили следующие результаты:

- без ошибок Ц 16 человек; - с 1 ошибкой Ц 8 человек; - 2 Ц 3 ошибки

Ц 6 человек.

»сход€ из полученных данных можно сделать вывод, что рекламные персонажи выполн€ют функцию запоминани€. ѕо данным проведенного опроса из 30 человек 16 ответили верно на все вопросы. Ќикто не допустил ошибок в рекламе сладостей ЂM&M'sї и корпорации McDonaldТs (’эппи ћил). »з этого следует, что необычные, вымышленные герои больше привлекают внимание.

“акже герои из попул€рных мультфильмов откладываютс€ в нашей пам€ти, и мы будем ассоциировать их с чем-то хорошим и качественным. “аким методом воспользовалс€ бренд Ђѕростоквашиної, использовав в своей рекламе знаменитого кота ћатроскина.

Ћитература

1. «имен —ержио. Ѕархатна€ революци€ в рекламе. Ц ћ.: Ёксмо, 2003.

Ц 96с.

2. ћокшанцев –.». ѕроцессы формировани€ визуальных образов в рекламе / [Ёлектронный ресурс]. - –ежим доступа:

http://studme.org/34900/marketing/protsessy_formirovaniya_vizualnyh_obrazov_rekl ame_metodiki_testirovaniya_reklamy (дата обращени€: 10.04.2016).

3. ‘илин —.ј. –екламные персонажи / [Ёлектронный ресурс]. Ц –ежим доступа: http://www.esoonline.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/reklamnye_persona zhi/ (дата обращени€: 11.04.2016).

ѕриложение Ђ“естыї

¬ыберите тот вариант ответа, который подходит к изображению

Ц  Ц  Ц

ќ—ќЅ≈ЌЌќ—“» —ќ¬–≈ћ≈ЌЌќ√ќ  »Ќќѕќ—“–≈ј

—авченко Ћ.¬.1, “атарникова ј.¬.2 д.филол.н., профессор, зав. кафедрой рекламы и издательского дела “аврической академии (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

студентка 1 курса рекламы и св€зи с общественностью “аврической академии (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

¬ведение. Ѕлагодар€ изобретению братьев Ћюмьер в конце XIX века, кино стало неотъемлемой частью жизни людей. ѕо данным исследователей рекламной продукции, Ђроссийский кинозритель на 92% состоит из людей до 40 лет, причем больша€ часть из них (61,7%) Ц в возрасте 18-29 лет. ¬ кинотеатры, по крайней мере в нашей стране, ход€т смотреть исключительно новые фильмы, которые только что по€вились в прокате. »х эмоциональность, восприимчивость и открытость всему новому Ц залог интереса к вашей рекламной кампанииї [6]. ѕроблемы рекламы кино затрагивались многими исследовател€ми, среди которых ∆. —адуль (Ђ¬сеобща€ истори€ киної, 1958), Ѕ.». Ѕеленький (ЂЋекции по всеобщей истории киної, 2008), ћ.». ∆абский (Ђ ино и коллективна€ идентичностьї, 2013), работы ».¬. ƒь€ченко о современной рекламе кинопродукции.

¬ыбор фильма часто зависит от того, насколько привлекательна киноафиша, или кинопостер. —уществуют различные определени€ слова Ђпостерї, которое в последние годы заменило традиционное слово Ђкиноафишаї. “ак, одно из определений гласит: Ђѕостер Ц 1) разновидность плаката большого размера; 2) объ€вление, плакат, афишаї [5].

ƒругое определение более подробно раскрывает особенности постера как жанра рекламы: Ђѕостер Ц плакат (нем. Plakat от фр. placard Ц объ€вление, афиша, от plaquer Ц налепить, приклеивать) Ц броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных цел€х. ¬ современной рекламе плакат воспринимаетс€ как Ђсведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику дл€ выводов и конкретных действийї [7].

÷ель данного исследовани€ - проанализировать художественные особенности современных кино-постеров на примерах попул€рных фильмов марта 2016 года.

¬ работе использовались описательный и аналитический методы.

јктуальность данной темы обусловлена тем, что, как отмечалось выше, постер играет огромную роль в выборе зрителей. ѕо мнению ».¬. ƒь€ченко, кинопроизводство необходимо изучать, как Ђцелостную систему, включающую не только производство, но и прокатї [1, c. 92], а работа художника становитс€ важной частью рекламной кампании нового фильма.

»стори€ кинопостера неотделима от истории кинематографа. Ђќтцомї

кинопостераї прин€то считать французского графика ∆юл€ Ўере (1836-1932), который изготовил первый постер в 1890 году. –екламировалс€ короткометражный фильм, не имевший сюжета, Ђ’удожественные проекцииї

[4].

∆юль Ўере сформулировал основные принципы кинопостера, которые актуальны и по сей день: внимание зрител€ должно быть направлено на одну центральную фигуру или событие; тексты и изображени€ должны восприниматьс€ людьми Ђна ходуї, между делом; постер должен бросатьс€ в глаза благодар€ €ркости красок [3].

  особенност€м жанра постера можно отнести следующее: плакат должен быть виден на рассто€нии, быть пон€тным и хорошо восприниматьс€ зрителем. ¬ плакате часто используетс€ художественна€ метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий, происход€щих в разное врем€ и в разных местах, контурное обозначение предметов. ƒл€ текста важным €вл€етс€ шрифт, расположение, цвет. ¬ плакатах используетс€ также фотографи€ в сочетании с рисунком и с живописью [7]. ƒанные критерии и послужили основой дл€ нашего анализа.

–езультаты исследовани€. ƒл€ анализа мы решили вз€ть кино-постеры к попул€рным фильмам марта 2016 года. —реди них присутствуют анимационный фильм Ђ«ворополисї, отечественна€ семейна€ комеди€ Ђ—уперЅобровыї и фантастический боевик ЂЅэтмен против —упермена: на заре справедливостиї.

Ђ«верополисї (ѕриложение 1). Ќа официальном постере к мультфильму изображена часть мегаполиса, населенного разнообразными звер€ми. «ритель видит огромное количество персонажей, что создает эффект перенаселЄнного большого города. «верополис становитс€ метафорой мегаполиса, за которым угадываетс€ Ќью-…орк. ѕочти все пространство зан€то высокими домами, и только вдалеке виднеетс€ кусочек голубого неба. Ќа заднем фоне постера, мы видим вывеску DNKY, котора€ €вл€етс€ аллюзией к названию нью-йоркского дома моды DKNY, а надкусанна€ морковка на смартфоне одного из персонажей, €вл€етс€ аллюзией на фирменный логотип торговой марки APPLE. Ќа плакате также видна фирменна€ надпись компании ƒисней.

Ђ—уперЅобровыї (ѕриложение 2) Ц российска€ семейна€ комеди€. Ќа постере к фильму изображено коллективное фото членов семьи, включа€ собаку. —плоченность семьи подчеркиваетс€ и слоганом Ђ¬месте мы силаї. Ёто

Ц комеди€ с фантастическим сюжетом, что подчеркиваетс€ контрастом между современной одеждой героев и пейзажем Ђкосмическогої характера. ќбращает на себ€ внимание шрифт названи€ фильма, в котором буква Ђої в слове ЂЅобровыї заменена советским «наком качества, которым во времена ———– маркировалась продукци€ высшей категории [2]. ÷ветовое решение также обусловлено космической темой (по сюжету, в дом героев попал метеорит).

 ра€ постера выполнены в синих тонах, а середина, где изображена семь€, кажетс€ выхваченной из темноты.

ЂЅэтмен против —упермена: на заре справедливостиї (ѕриложение є3) сочетает в себе черты нескольких жанров: фэнтези, фантастики, боевика, приключений. ‘игуры двух главных персонажей, одетых в присущие им костюмы героев, изображены напротив друг друга в полный рост, что символизирует их равный статус в мире комиксов знаменитой американской компании ћарвел. Ќа это Ђработаетї и слоган фильма Who Will Win? ( то победит?), приглаша€ зрителей не просто посмотреть фильм, но стать свидетел€ми грандиозной битвы героев. ‘игуры персонажей выполнены в темных тонах, фон позади них Ц в нейтральных светлых с вкраплением €ркокрасного. ¬ отличие от первых двух, данный постер отличаетс€ лаконичностью цвета и композиции, не содержит никаких лишних элементов, но, тем не менее, привлекает внимание и вызывает интерес.

¬ заключение можно сделать вывод, что данные постеры отражают многие особенности жанра: художественную метафору, аллюзии, разномасштабные фигуры людей и животных, использование фотографии в сочетании с рисунком и с живописью, разнообразные шрифты и цветовые решени€. —овременный кинопостер Ц не просто афиша, информирующа€ о том или ином фильме, но часто произведение искусства, требующее от художника фантазии и мастерства.  инопостры Ц важна€ часть рекламной кампании фильма, нар€ду с трейлерами, медийной рекламой и рекламой в интернете.

Ћитература

1. ƒь€ченко ».¬. —оциологические исследовани€: социокультурный анализ рекламы кино // ¬естник ¬€тского государственного гуманитарного университета, 2009. Ц ¬ып. є 3. Ц “. 4. - —. 92.

2. «нак качества [Ёлектронный ресурс]. Ц –ежим доступа:

http://dic.academic.ru/dic.nsf/polytechnic/3205/«Ќј .

3. »стори€ постера [Ёлектронный ресурс]. Ц –ежим доступа:

http://alreader.kms.ru/articles/istoriya-postera.

4.  инословарь [Ёлектронный ресурс]. Ц –ежим доступа:

http://www.film.ru/articles/kinoslovar-postery

5.  раткий толковый словарь по полиграфии [Ёлектронный ресурс]. –ежим доступа: http://polygraphy.academic.ru/24287.

6. –еклама в кинотеатрах [Ёлектронный ресурс]. Ц –ежим доступа:

http://promoatlas.ru/reklama-v-kinoteatrah-argumentyi-za/.

7. ѕостер [Ёлектронный ресурс]. Ц –ежим доступа:

https://otvet.mail.ru/question/7722542.

Ц  Ц  Ц

ѕриложение 3

Ќј–”∆Ќјя –≈ Ћјћј  ј  „ј—“№ ј–’»“≈ “”–Ќќ… —–≈ƒџ

√ќ–ќƒј

”лановска€ ќ.Ќ.1, Ѕилык ј.ј.2 ассистент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

студент 3 курса группы “ƒ - 331о »нститута экономики и управлени€ (структурное подразделение) ‘√јќ” ¬ќ  рымского федерального университета им. ¬.». ¬ернадского.

¬ведение. Ќа сегодн€шний день реклама - это неотделима€ часть городской среды. Ќаружна€ реклама оказывает непосредственное вли€ние на архитектурный облик города. –еклама либо украшает город и делает его более привлекательным, менее Ђсерымї, либо же загромождает среду уродливыми конструкци€ми и пестрыми вывесками. ќднако реклама носит не только декоративный характер, но и регулирует массовое сознание, т.е. вли€ет на социально-психологические установки, культурные идеалы, формирует социальное поведение.

÷ель исследовани€ - рассмотреть и проанализировать вли€ние объектов наружной рекламы в пространстве городской среды.

¬ соответствии с поставленной целью решались следующие задачи:

1.ѕроанализировать вли€ние наружной рекламы на психику человека в уличной среде;

2. –ассмотреть вли€ние рекламы на архитектурную среду города;

3. ¬ыделить основные проблемы размещени€ наружной рекламы.

ћетодика исследовани€ Ц в ходе исследовани€ были использованы методы сбора вторичной информации.

–езультаты исследовани€.

ѕо мнению Ћ.—. ≈штокиной, Ћ.ј. ќлениной, ≈.¬.  оршак, рекламна€ де€тельность - это особа€ наука со своими правилами и законами. ƒл€ извлечени€ максимальной экономической выгоды, рекламные де€тели используют знани€ психологии и социологии, а также полноценно исследуют рынок и потребител€. ќпира€сь на полученные данные, рекламодатель часто формирует такое рекламное обращение, которое, в первую очередь, удовлетворит его собственные потребности, а уже после, принесет пользу потребителю. — целью привлечени€ внимани€ в наружной рекламе часто используют стереотипы. »менно глубокие и оригинальные мысли, прин€вшие форму €ркого графического изображени€, могут вызвать значительный интерес у получател€. Ќо так ли это безопасно дл€ потребител€ с точки зрени€ физического и психологического воздействи€?

“ак, —.ј. ¬олковой и ƒ.ј. –ешетень считают, что активное развитие рекламы, по€вление на улицах города огромного количества рекламоносителей (плакатов, стендов, вывесок, раст€жек), внедрение современных методов в производство рекламы оказывает колоссальное вли€ние на здоровье человека и подлежит глубокому научному исследованию. “акие проблемы возникают из-за пестрых цветов рекламы. ÷вет €вл€етс€ одним из мощных факторов, формирующих комфортную визуальную среду. ¬ насто€щее врем€ исследовани€ по вы€влению закономерностей вли€ни€ цвета на психику и сознание человека крайне актуальны и активно развиваютс€. –езультаты этих исследований в большинстве своем направлены, к сожалению, не на защиту сознани€ человека от избыточного вли€ни€, а, наоборот, на применение полученных данных в цел€х повышени€ эффективности рекламы. ћозг человека испытывает огромное напр€жение в процессе воспри€ти€ ненужной ему информации.

≈ще одним примером опасного воздействи€ на потребител€ выступает наружна€ реклама, размещенна€ вдоль автомобильных дорог. ¬ этой св€зи, как отмечает Ћ.—. ≈штокина, √ќ—“ом Ђ“ехнические средства организации дорожного движени€ї был наложен запрет на размещение любой рекламной информации вдоль магистралей и скоростных дорог. “ак, например, мигающа€ реклама возле светофора или реклама, размещенна€ на одном уровне с дорожными знаками и указател€ми, может быть прин€та за сигнал, регулирующий движение и автоматически ввести водител€ в заблуждение.

“екст и изображение рекламного плаката, также требуют значительного контрол€. ћногие жанры рекламы, такие как, шокирующа€ или эротическа€ оказывают серьезное воздействие на водител€, отвлека€ его от дорожной ситуации, что в результате может привести к необратимым последстви€м.

ѕомимо социально-психологического вли€ни€, наружна€ реклама, оказывает на потребител€ и эстетическое воздействие. » не всегда такое воздействие носит позитивный характер.  ак отмечает —.ћ. “юрин, проблема современной наружной рекламы заключаетс€ в том, что она не учитывает культурно-исторические тенденции формировани€ общей картины города.

„асто, при выборе места размещени€ наружной рекламы, кампании отдают предпочтение здани€м и сооружени€м, относ€щимс€ к пам€тникам истории и культуры. ѕри этом забыва€, что рекламна€ информаци€ может нарушать эстетический облик города и идти вразрез со стилевым решением архитектуры.

¬ этой св€зи, ¬.ј, Ѕлинов и Ћ.Ќ. —мирнов отмечают, что практика размещени€ рекламно-информационной атрибутики показывает неконтролируемое размещение некачественной городской рекламы и €вный произвол в этом вопросе.

ѕринима€ во внимание все вышесказанное можно отметить, что основными проблемами наружной рекламы, в том числе, как части архитектурной среды города €вл€ютс€:

- ќтсутствие контрол€ власти за содержанием и распространением рекламной информации;

- ќтсутствие контрол€ над размещением незаконных рекламных конструкций и объ€влений;

¬ыводы и предложени€.

Ќаружна€ реклама €вл€етс€ одним из атрибутов городского интерьера и поэтому, нар€ду с другими объектами (здани€ми, пам€тниками архитектуры и т.д.) формирует художественный облик города. ¬ этой св€зи, каждый субъект рекламной де€тельности, должен создавать тот или иной рекламный образ, устанавливать ту или иную рекламную конструкцию, уже с учетом социальной, эстетической и культурной компоненты рекламы. ¬едь внешний облик города €вл€етс€ неотъемлемой составл€ющей его имиджа.

¬ этой св€зи, мы рекомендуем на законодательном уровне, на уровне государства и местного управлени€ осуществл€ть жесткий контроль за информационным наполнением рекламных плакатов и установкой соответствующих конструкций. ѕредлагаем проводить культурные меропри€ти€ с участием жителей города, предпри€тий и организаций дл€ совместной работы по благоустройству городской среды. ј, также использовать зарубежный опыт, св€занный с обустройством городской среды и стилистическим решением рекламных конструкций.

–≈ Ћјћј Ќј “–јЌ—ѕќ–“≈ » ≈≈ Ё‘‘≈ “»¬Ќќ—“№



Pages:   || 2 |
ѕохожие работы:

Ђ–абоча€ программа дисциплины ‘»ЌјЌ—ќ¬џ… ћ≈Ќ≈ƒ∆ћ≈Ќ“ ѕо специальности Ђѕродюсерствої 55.05.04 (074301)  валификаци€ выпускника —пециализаци€ Ђѕродюсер исполнительских искусствї‘орма обучени€: ќчна€ ѕрограмма одобрена на заседании  ...ї

Ђ»¬јЌќ¬ ћ»’ј»Ћ ¬јЋ≈–№≈¬»„ –ј«¬»“»≈ “–јЌ—ѕќ–“Ќќ… »Ќ‘–ј—“–” “”–џ –≈√»ќЌј: ‘ј “ќ–џ, Ќјѕ–ј¬Ћ≈Ќ»я, »Ќ—“–”ћ≈Ќ“ј–»… ќ÷≈Ќ » —пециальность: 08.00.05 Ц ЂЁкономика и управление народным хоз€йствомї (региональна€ экономика) ј¬“ќ–≈‘≈–ј“ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук ¬оронеж Ц...ї

Ђ—одержание ќбща€ информаци€ 3 Ёффект от использовани€ системы 3 ‘ункциональные возможности —правочна€ подсистема 4 јдминистративна€ подсистема 5 –егистрационна€ подсистема 6 ћедицинска€ подсистема 8 Ћабораторна€ подсистема 10 ‘инансова€ подсистема 11...ї

ЂISSN 1813-7504 Ќаучный ¬≈—“Ќ»  журнал “ихоокеанского государственного экономического ќснован в 1996 г. университета ¬ыходит один раз в квартал 4 (52) 2009 _ ”чредитель Ц “ихоокеанский государственный экономический университет ћинистерства образовани€ и науки –оссийской ‘е...ї

Ђ—огласовано ќбсуждено: ”тверждаю: ћетодическим советом ѕедагогическим советом ƒиректор ћЅќ” —ќЎ є1 Ќ.¬. ћоисеева ѕротокол єЂ_ї_2015г. ѕриказ ѕротокол є от _2015г. є от Ђ_ї2015 –абоча€ программа по учебному предмету _Ёкономика дл€ 11 класса на 68...ї

Ђћ»Ќ»—“≈–—“¬ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я » Ќј” » –ќ——»…— ќ… ‘≈ƒ≈–ј÷»» ‘≈ƒ≈–јЋ№Ќќ≈ √ќ—”ƒј–—“¬≈ЌЌќ≈ ј¬“ќЌќћЌќ≈ ќЅ–ј«ќ¬ј“≈Ћ№Ќќ≈ ”„–≈∆ƒ≈Ќ»≈ ¬џ—Ў≈√ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я ЂЌќ¬ќ—»Ѕ»–— »… Ќј÷»ќЌјЋ№Ќџ… »——Ћ≈ƒќ¬ј“≈Ћ№— »… √ќ—”ƒј–—“¬≈ЌЌџ… ”Ќ»¬≈–—»“≈“ї Ёкономический факультет  афедра ЂЁкономическое управлениеї ¬ыпускна€ квалифик...ї

ЂјЋяћќ¬ јмир Ёнверович —»—“≈ћЌјя ќ÷≈Ќ ј ѕ≈–—ѕ≈ “»¬ –ј«¬»“»я ќЅќ–ќЌЌќ√ќ ѕ–≈ƒѕ–»я“»я —пециальность 08.00.05 Ц Ёкономика и управление народным хоз€йством (экономика предпринимательства; промышленность) ј¬“ќ–≈‘≈–ј“ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Ќовосибирск Ц 2012 –абота выполнена на экономическом факультете ‘едерально...ї

ЂGold Segregated Portfolio Fund »нвестиционна€ стратеги€ »де€ «олотой фонд Ц инструмент, позвол€ющий различным категори€м инвесторов входить в золотодобывающий бизнес, который при самосто€тельном инвестировании потребует крупных капита...ї

Ђ1. ÷ели освоени€ дисциплины ƒисциплина ЂERP-системыї направлена на углубленное изучение современных корпоративных систем управлени€ предпри€тием.÷ел€ми освоени€ курса €вл€ютс€: изучение управление компанией во всем комплексе его проблем, св€занных с внешней средой, экономикой, производством...ї

Ђћ»Ќ»—“≈–—“¬ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я » Ќј” » –ќ——»…— ќ… ‘≈ƒ≈–ј÷»» ‘едеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образовани€ ЂЌовосибирский национальный исследовательский государственный университетї Ёкономический факультет  афедра Ђћ...ї

Ђћ»Ќ»—“≈–—“¬ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я » Ќј” » –ќ——»…— ќ… ‘≈ƒ≈–ј÷»» ‘едеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образовани€ ЂЌовосибирский национальный исследовательский государственный университетї Ёкономический факультет  афедра Ђћоделирование и управление промышленным производст...ї

Ђѕравовое регулирование финансовой де€тельности “ема 8 ѕравовое регулирование финансовой де€тельности Ћисица ¬алерий Ќиколаевич, заведующий кафедрой гражданского процесса юридического факультета Ќовосибирского национального исследовательского государ...ї

Ђћ»Ќ»—“≈–—“¬ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я » Ќј” » –ќ——»…— ќ… ‘≈ƒ≈–ј÷»» ‘≈ƒ≈–јЋ№Ќќ≈ √ќ—”ƒј–—“¬≈ЌЌќ≈ ј¬“ќЌќћЌќ≈ ќЅ–ј«ќ¬ј“≈Ћ№Ќќ≈ ”„–≈∆ƒ≈Ќ»≈ ¬џ—Ў≈√ќ ѕ–ќ‘≈——»ќЌјЋ№Ќќ√ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я ЂЌќ¬ќ—»Ѕ»–— »… Ќј÷»ќЌјЋ№Ќџ… »——Ћ≈ƒќ¬ј“≈Ћ№— »… √ќ—”ƒј–—“¬≈ЌЌџ… ”Ќ»¬...ї

Ђ‘√јќ” ¬ќ Ђ –џћ— »… ‘≈ƒ≈–јЋ№Ќџ… ”Ќ»¬≈–—»“≈“ »ћ≈Ќ» ¬.». ¬≈–Ќјƒ— ќ√ќї »Ќ—“»“”“ Ё ќЌќћ» » » ”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»я  афедра государственных финансов и банковского дела Ѕондарь ј.ѕ. Ѕоровский ¬.Ќ. Ѕоровска€ Ћ.¬. ƒ≈Ќ№√»,  –≈ƒ»“, ЅјЌ » ”чебное пособие по направлению подготовки 38.03.01...ї

ЂЁкономист √од є —тр. —лавин √. 2010 1 3 Ќародное хоз€йство в кризисном году  учуков –. 2010 1 20 ћодернизаци€ экономики: проблемы, задачи »ванченко ¬., »ванченко џ¬. 2010 1 30 »нновационноструктурированное воспроизводство и государство –ыбаков ‘. 2010 1 39 ѕ...ї

ЂЋекци€є6. —пецификаци€ функциональных требований к »—.1. ѕроцессные потоковые модели 2. ќсновные элементы процессного подхода 3. –еферентна€ модель бизнес-процесса ѕроцессные потоковые модели. ѕроцессный под...ї

ЂЂя Ц компаньонї ƒанна€ бланкова€ игра предназначена дл€ рассмотрени€ в полушутливой форме некоторых особенностей коммерческой де€тельности, св€занных с взаимоотношени€м между компаньонами. ¬ игре моделируютс€ справедливость в распределении различных благ, получаемых коммерсантами-бизнесменами. ¬опросы, с...ї

Ђ„”ƒ»Ќќ¬ј Ћј–»—ј Ќ» ќЋј≈¬Ќј ‘ќ–ћ»–ќ¬јЌ»≈ » ќ÷≈Ќ ј —»—“≈ћџ »Ќ¬≈—“»÷»ќЌЌќ√ќ ќЅ≈—ѕ≈„≈Ќ»я ”—“ќ…„»¬ќ√ќ —ЅјЋјЌ—»–ќ¬јЌЌќ√ќ –ј«¬»“»я –≈√»ќЌј 08.00.05 Ц Ёкономика и управление народным хоз€йством (региональна€ экономика) ƒ»——≈–“ј÷»я на соискание ученой степени кандидата экономических наук Ќаучный руководитель: док...ї

Ђћ»Ќ»—“≈–—“¬ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я » Ќј” » –ќ——»…— ќ… ‘≈ƒ≈–ј÷»» ‘≈ƒ≈–јЋ№Ќќ≈ √ќ—”ƒј–—“¬≈ЌЌќ≈ ј¬“ќЌќћЌќ≈ ќЅ–ј«ќ¬ј“≈Ћ№Ќќ≈ ”„–≈∆ƒ≈Ќ»≈ ¬џ—Ў≈√ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я ЂЌќ¬ќ—»Ѕ»–— »… Ќј÷»ќЌјЋ№Ќџ… »——Ћ≈ƒќ¬ј“≈Ћ№— »… √ќ—”ƒј–—“¬≈ЌЌџ… ”...ї

Ђ‘инансова€ архитектоника и перспективы развити€ глобальной финансовой системы ћ»Ќ»—“≈–—“¬ќ ќЅ–ј«ќ¬јЌ»я » Ќј” » –ќ——»…— ќ… ‘≈ƒ≈–ј÷»» ‘√јќ” ¬ќ Ђ –џћ— »… ‘≈ƒ≈–јЋ№Ќџ… ”Ќ»¬≈–—»“≈“ »ћ≈Ќ» ¬.». ¬≈–Ќјƒ— ќ√ќї »Ќ—“»“”“ Ё ќЌќћ» » » ”ѕ–ј¬Ћ≈Ќ»я Ќј”„Ќќ-ќЅ–ј«ќ¬ј“≈Ћ№Ќџ… ÷≈Ќ“– Ќќќ—‘≈–ќЋќ√»» » ”—“ќ…„»¬ќ√ќ...ї

Ђѕособие по заполнению формы 8-сх Ђќтчет об ожидаемых результатах финансово-хоз€йственной де€тельности сельскохоз€йственных организацийї г. ќмск 2015 ѕособие подготовлено в соответствии с ћетодическими рекомендаци€ми ћинистерства сельского хо...ї

Ђѕќя—Ќ»“≈Ћ№Ќјя «јѕ»— ј јктуальность ƒанна€ программа €вл€етс€ актуальной, так как в насто€щее врем€ волонтерское движение получило развитие в св€зи с растущим числом социальных проблем, в решении которых при современной экономической ситуации волонтеры незаменимы на местном,...ї

Ђ÷≈Ћ№ » ћ≈“ќƒџ ‘»ЌјЌ—ќ¬ќ√ќ јЌјЋ»«ј «начение финансового анализа 1. ÷ели и задачи финансового анализа 2. –оль финансового анализа в прин€тии управленческих решений 3. ¬заимосв€зь финансового и управленческого анализа 4. ћетоды финансового анализа 5.1. «начение финансового анализа ‘инансовый ан...ї

Ђ—ќ÷»јЋ№Ќќ-Ё ќЌќћ»„≈— »≈ Ќј” » » √”ћјЌ»“ј–Ќџ≈ »——Ћ≈ƒќ¬јЌ»я ћатериалы международной научно-практической конференции 22 декабр€ 2016 года ≈катеринбург Ђ»ћѕ–”¬ї...ї

Ђќсновна€ образовательна€ программа по направлению подготовки 080500.62 Ѕизнес-информатика профиль: јрхитектура предпри€тий ‘илософи€ 1. ÷ели и задачи дисциплины ÷елью курса €вл€етс€ овладение основами философских знаний, формирование философсколо...ї










 
2017 www.pdf.knigi-x.ru - ЂЅесплатна€ электронна€ библиотека - разные матриалыї

ћатериалы этого сайта размещены дл€ ознакомлени€, все права принадлежат их авторам.
≈сли ¬ы не согласны с тем, что ¬аш материал размещЄн на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.